问题——春节假期历来是东北亚跨境出游与购物旺季。
韩国文化体育观光部近日发布预测称，中国春节长假期间访韩中国游客人数有望同比增长约四成，达到约19万人次；部分市场机构判断更为乐观，认为人数可能进一步升至23万至25万人次。
与客流同步升温的是消费端表现：韩国多家百货和免税渠道披露的数据表明，春节促销期外国顾客销售额显著提升，其中中国顾客增幅更为突出，带动高客单价品类和整体成交额走强。
业内估算，本轮假期相关消费规模有望达到数亿美元水平。
原因——一是跨境出游需求在节庆场景下集中释放。
春节假期具有时间跨度长、家庭出游比例高、购物礼赠需求旺等特征，叠加出境游市场逐步恢复，使得短途目的地更易承接增量需求。
二是韩国旅游零售在产品供给与促销节奏上前置布局，节前促销与免税渠道联动增强，提升了价格与服务综合吸引力。
三是交通运力、通关与支付等旅行要素的恢复改善，为客流回升提供了基础条件。
四是从长期看，中国曾是韩国入境旅游最大客源地之一，客源结构的“再平衡”仍在进行，中国客流回补对韩国旅游业修复具有明显边际效应。
公开数据显示，韩国入境市场在近年持续修复，中国游客规模已接近疫情前水平的较高比例。
影响——从微观层面看，客流回暖直接拉动免税、百货、餐饮、住宿与交通等行业收入，且对首尔等核心商圈的带动效应更为明显。
部分零售企业披露的节庆销售数据反映出“人流—消费—品牌投放”链条正在重新活跃。
对企业而言，短期利好体现在周转加快与现金流改善；对供应链而言，高端化妆品、时尚配饰等品类可能获得更强的补库动力。
宏观层面上，韩国央行等机构曾测算入境旅游增长对经济增速具有拉动作用，旅游业对国民经济的贡献度也被看好。
世界旅游业理事会相关数据显示，旅游业对韩国经济的贡献在未来仍有提升空间，这意味着旅游修复不仅是行业回暖，更可能成为服务业增长的重要支点之一。
对策——在客流回升窗口期，韩国相关行业和地方应更注重“增量承接”与“体验提升”的匹配：其一，提升航班与地面交通接驳效率，避免旺季拥堵削弱体验；其二，完善多语种服务与消费便利，强化移动支付、退税引导、投诉处理等关键环节的可达性；其三，优化旅游产品结构，推动购物型消费向文化体验、城市漫游、周边度假等多元产品延伸，提高停留时长与复购率；其四，建立更稳定的市场预期，减少对短期促销的过度依赖，推动品牌与渠道回归以服务质量和产品力为核心的竞争；其五，针对节假日集中客流，加强安全管理与价格秩序维护，形成“放心游、安心购”的口碑循环。
前景——综合多方预测与市场表现，春节假期的回暖有望成为全年旅游消费走势的重要先行指标。
市场研究机构预计，今年来韩中国游客规模仍存在进一步增长空间。
若运力供给持续增加、目的地服务体系与消费便利化水平同步提升，叠加文旅活动与会展赛事的引流效应，韩国入境旅游有望延续修复并向结构升级迈进。
但也需看到，全球经济不确定性、汇率波动、旅行成本变化等因素可能影响出游决策。
能否把“短期热度”转化为“长期黏性”，关键在于目的地综合服务能力与消费环境的稳定性。
春节长假成为观察中韩经济合作活力的重要窗口。
中国游客赴韩旅游人次和消费规模的同步增长，既反映了中韩两国关系的稳定发展，也体现了在经济全球化背景下，旅游业作为朝阳产业的蓬勃生命力。
这种旅游消费热潮的持续升温，不仅为韩国旅游和零售企业带来新的商机，更是对整个东北亚地区经济活力的有力诠释。
面向未来，进一步深化双方在旅游、文化、商贸等领域的合作，推动更高质量的交往互利，仍是两国共同的重要任务。