明星带书这件事究竟能给我们带来什么？

明星带书这件事究竟能给我们带来什么？明星推荐、明星同款那就是自带流量，哪怕是在图书行业也是一样。2026年刚刚开局，好几本书因为明星推荐一下子火了起来。比如说毛不易发视频说要给粉丝选新年礼物，选一些自己觉得好看的书通过抽奖送给大家。毛不易说：“我觉得书成本很低，随时随地都能看，还能帮我们换个思路，打开新的世界。”很快就有粉丝晒出收到的赠书了，三本分别是黑马写的《混在北京》、张天翼写的《如雪如山》和迟子建写的《额尔古纳河右岸》。粉丝们都夸“毛毛还是太有品了”，“《如雪如山》真的巨好看”，“决心要跟着毛老师看书了”。毛不易以前也送过书给粉丝，去年是《夜晚的潜水艇》《抓落叶》《当下的力量》，2023年是《我本芬芳》《当我们在不理解世界》《必有人重写爱情》。这次他推荐的书质量都不错，迟子建那本是当代文学经典，张天翼那本也是读者们喜欢的宝藏作品，《混在北京》虽然比较冷门，但是写小知识分子群像的小说，同名电影还拿过百花奖。还有王楚钦在微博分享了《中国传统色：故宫里的色彩美学》，这本书销量一下子就上去了。 明星能不能成为开启阅读之门的人？近年来因为明星走红的书也不少，比如易烊千玺推荐过《活着》《冬泳》《一个人的张灯结彩》，李现分享过《浮生六记》《最好的告别》，高圆圆推荐过《追风筝的人》《天才在左疯子在右》，刘德华也推荐过《皮囊》。有时候粉丝自己也会去查明星照片里的书是什么然后买下来加入书单。比如说李宇春的《会跳舞的文艺青年》MV里闪过的《有无之间：虚拟实在的哲学探险》，这本专业书也被粉丝们“挖”出来讨论了。 图书行业里出现明星效应常被叫做“奥普拉效应”，美国那个主持人奥普拉推荐的书通常都卖断货。在中国这种效应也挺明显的。粉丝积极响应明星推荐很正常啊，读自己喜欢的明星推荐的书会有更强烈的联结感。有时候买也是出于对艺人的支持而不是为了阅读本身。 《全民阅读促进条例》今年2月1日开始实施了，鼓励大家提升长期兴趣培养深度思考能力。对于读者来说，“追星式阅读”最终还是要转化为“自主式阅读”才算完成文化使命吧。 最近还有李宇春和易烊千玺一起拍过MV呢。