问题:随着人口老龄化程度加深,老年群体对“安全、便利、可负担”的金融服务需求持续上升,同时慢性病管理、健康咨询、急救常识等健康服务需求更趋日常化。
现实中,一些老年客户仍面临网点办理耗时、信息获取不充分、智能设备使用不熟练等困难;基层医疗资源与健康科普触达不足,也影响了慢病早筛早管和健康管理的连续性。
如何把养老金融做深做实,把便民服务做到“家门口”,成为不少金融机构探索的方向。
原因:一方面,养老金融不仅关乎养老金账户与储蓄理财,更关乎老年群体在日常生活中的综合性服务体验,需要以场景化方式提升可获得性与安全感。
另一方面,社区居民对健康管理的需求具有高频、分散、即时的特点,单靠医院集中服务难以覆盖全部“非就诊场景”。
在此背景下,银行网点分布广、到达便捷、服务流程成熟,具备承载公共服务“入口”的天然优势;医疗机构则具备专业指导与规范化管理能力。
银医协同,将金融触点与健康服务衔接,有利于把资源配置到更贴近群众的地方。
影响:在丽水,民泰银行与丽水市人民医院深化合作,对丽水开发区支行进行升级改造,推动网点从传统办理型向综合便民型转变。
网点设置“健康关爱专窗”,为老年客户、行动不便客户提供更顺畅的办理通道,并配备适老化桌椅、放大版业务指引等设施,降低等候与沟通成本。
健康监测区域配备血压、血氧、心率、血糖等指标检测设备,短时间内形成简易健康报告,并支持持续记录,便于后续提醒和追踪。
健康宣教区域通过健康读物、主题展示和常态化科普内容,结合反诈提示、节气养生、智能设备使用等主题,把“等候时间”转化为学习时间。
更重要的是,这类“复合型网点”带来服务外溢效应:其一,提升老年客户对金融服务的信任与获得感,在反诈、风险提示、合规宣传等方面形成更贴近老年群体的沟通场景;其二,把健康监测与慢病管理前移到社区周边,有助于增强早发现、早干预意识;其三,通过“智能设备实操”等课程,帮助老年人学习手机银行、线上挂号、报告查询等常用功能,缓解“数字鸿沟”,让数字化带来的效率红利更多惠及老年群体。
该支行已累计提供健康检测服务超过200人次,相关活动带动更多居民在网点完成健康咨询与知识获取。
对策:要让“金融+健康”服务可持续,关键在于标准化能力与专业支撑。
其一,硬件与流程并重,适老化改造不仅是增设轮椅、老花镜等物品,更要在动线、指引、等候机制、应急呼叫等细节上形成闭环,降低老年客户在办理过程中的不确定性。
其二,人才队伍要跟上。
该支行组建健康服务团队,明确健康检测指导、健康宣讲、适老协助等分工,并引入医疗专家开展健康知识与急救技能培训,推动员工提升基础健康服务能力,同时强化沟通礼仪与老年心理相关培训,提升对特殊群体的服务敏感度。
其三,机制协同要清晰。
银医合作需要明确医疗专业边界与转介机制,网点提供的是基础监测与健康提示,遇到异常情况应形成规范的咨询与就医建议路径,避免“服务越界”。
其四,激励与参与要可控。
通过积分等方式鼓励居民参与健康检测与知识学习,有利于增强黏性,但也需把控宣传合规与权益兑现规则,确保透明、可持续。
前景:从更大范围看,养老金融的高质量发展正在从单一产品供给转向综合服务供给,网点的功能也从交易场所向社区综合服务节点延伸。
下一步,类似“便民健康站”模式若要复制推广,仍需在三个层面持续完善:一是形成可复制的服务标准与评价体系,把适老化服务质量、宣教效果、客户满意度与风险防控纳入常态管理;二是加强与社区卫生服务机构的联动,围绕慢病随访、健康提醒、公共卫生宣传等形成更稳定的协作网络;三是更加注重数据安全与隐私保护,在健康信息记录与使用过程中坚持必要性原则,强化授权管理与合规审查,守住底线。
可以预期,随着基层健康管理需求增长与养老金融深化推进,更多金融机构将围绕“便民、助老、普惠”持续创新服务场景,但必须在专业边界、风险防范与资源投入之间找到平衡。
民泰银行"便民健康站"的成功实践表明,金融机构只有真正以客户需求为导向,勇于创新服务模式,才能在激烈的市场竞争中赢得主动。
这一探索不仅为破解老龄化社会服务难题提供了新思路,更为金融业高质量发展注入了新动能。
期待更多金融机构能够从中汲取经验,在服务实体经济、服务人民生活的道路上走得更远更实。