说起最近黄金圈的大事，真的是太夸张了！2月28日起老铺黄金就把价格给调了，这消息一出来，杭州大厦和万象城两家店门口立马就排起了长龙。大家为了抢货，排队排了4个小时也不肯走。陈小姐在网上刷半天都没抢到，干脆请假去线下碰碰运气，结果还是等了快4个小时才挤进柜台。那时候商场都打烊了，可大家还是守在门口不肯走。 更绝的是天猫那边的战绩！线上开卖仅仅1秒，旗舰店的成交额就冲到了3亿元，全天加起来更是破了10亿元大关。就连标价60万元的金碗，上架不到1秒钟就被抢空了。天猫给的优惠力度确实不小，“满1000元减100元”，这种福利谁能不心动呢？而且每天下午2点和晚上8点都会准时上架补货，不过能不能抢到全看手速快不快。 网友们也纷纷吐槽说，现在想拿老铺黄金比抢周杰伦演唱会门票还难。因为很多年轻人为了省钱都开始请假翘班去抢购了。有位网友直接说自己工作日逃班去排队，结果发现门口全是人，简直不敢相信大家都不用上班嘛！虽然线下门店没搞活动，但比起涨价后的价格，打9.5折的金卡和黑金卡还是很香的。 大家都这么拼的原因有两个：一是听说要涨价了赶紧抢在前面下手；二是老铺这个品牌实在太有魔力了。要知道他们上次涨价是在去年10月呢，这次涨幅高达25%，可这都不耽误大家排队啊！从元旦到现在，不管是在杭州、上海还是北京、澳门、香港，排队的人不但没少反而更多了。 为什么老铺能让年轻人心甘情愿掏钱呢？其实现在买它已经不光是为了金子本身了。很多人看中的是背后的非遗工艺和中式审美带来的那种感觉。数据也证明了这一点：胡润研究院把老铺列入了高净值人群最爱的品牌名单；弗若斯特沙利文说他们和LV、爱马仕这些大牌的客群重合度高达77.3%；汇丰银行更是直接把它当成能和西方品牌PK的中国高端珠宝代表。 这种站位让它的定价权越来越强。黄磊院长就说过，调价不仅仅是商业决策，更是争夺消费价值话语权的一种手段。中国高端品牌能不能在全球市场建立自己的定价体系，未来的奢侈品格局就看这一步怎么走了。