问题——如何激活冬季文旅市场？ 随着冬季旅游竞争加剧，如何用好独特冰雪资源吸引游客，成为东北地区文旅发展的关键。滑雪、冰雕等传统项目已较为普遍，当地亟需更有辨识度的新业态来提升吸引力。 原因——冰雪汽车赛的独特优势 兴凯湖冰雪汽车场地赛的落地，是密山市探索差异化路径的重要尝试。兴凯湖具备优质冰面条件，为赛事提供了稳定的天然赛道；汽车运动兼具竞技性与观赏性，也为当地冬季文旅补上了相对空白的一块。赛事设置专业组与量产组，既覆盖高水平选手，也为业余爱好者提供参与空间，扩大了受众面。 影响——多维度带动区域发展 比赛期间，全国各地车手、车队工作人员及观众来到密山，带动餐饮、住宿、交通等消费增长。据初步统计，赛事首日现场观众超过5000人次，周边酒店入住率同比提升40%。同时，赛事通过媒体传播提升了密山市的曝光度与城市形象，为后续文旅项目招商引资提供助力。 对策——以赛促旅的持续布局 密山市政府表示，下一步将把冰雪汽车赛打造为固定IP，计划每年冬季推出系列赛事活动。围绕赛事，同步开发冰雪自驾游线路、汽车文化体验馆等项目，形成“赛事+旅游+文化”的联动布局。当地还将推进基础设施完善与服务能力提升，增强接待承载，优化游客体验。 前景——冰雪经济的可持续发展 专家认为，随着汽车运动普及度提升与冰雪旅游需求增长，“冰雪+汽车”的跨界模式具备增长空间。密山市若能提升赛事运营、强化品牌识别度，有望在东北冬季文体旅融合中形成示范效应。预计到2026年赛事正式命名年，涉及的产业规模有望突破亿元。
冰雪不只是季节标签，更是一道发展命题。以赛事为纽带——把自然优势转化为产业优势——既要靠一场场精彩竞逐带来关注，也要靠更扎实的治理与服务承接热度、沉淀价值。密山在兴凯湖畔点燃的这条“冰上赛道”，能否跑出更长远的增长曲线，关键在于把“人气”转化为“底气”，把“流量”转化为“留量”的持续能力。