近日,一则关于茅台企业团购渠道的虚假信息在网络平台广泛传播,引发市场关注。
1月18日,贵州茅台酒销售有限公司通过官方渠道发布紧急提示,对冒用公司名义的不实招商信息进行全面澄清,并表示将联合相关部门依法追究相关责任主体的法律责任。
此次虚假信息的主要特征集中体现在三个方面。
一是以"开放企业直供通道"为噱头,宣称消费者可通过线上链接直接申购;二是打出"1499元飞天茅台企业申购入口"的价格诱饵,利用消费者对平价茅台的渴求心理;三是承诺"无需搭售立即申请",试图营造便捷快速的申购假象。
茅台方面明确指出,公司从未授权或委托任何第三方主体发布此类招商信息,所有线上申购链接和社交媒体申请渠道均不具备合法性。
据了解,2026年度茅台企业团购业务确实正在开展,但执行路径与网络传言存在本质差异。
真实的业务流程严格限定在线下渠道,全国42家省区自营门店作为唯一受理窗口,对申请企业实施严格的资质审核与合同签约程序。
根据最新政策,2025年度纳税额达到100万元的民营企业可就近向所在省区直营网点提出申请,成功建档后方可以1499元每瓶的价格申购53度500毫升飞天茅台,且无需搭售其他产品或履行返瓶义务。
需要注意的是,酒类专营企业被排除在申请范围之外,其余行业民营企业均符合申报条件。
从产品供应结构来看,符合资质的企业客户可申购的产品范围已经扩展,除经典款飞天茅台外,还包括1升装飞天茅台、贵州茅台酒精品系列、马年生肖酒经典版、陈年茅台15年等高端品类,所有申购价格均与官方平台标价保持一致。
这一举措体现了茅台在稳定市场价格、满足合规需求方面的政策导向。
市场数据显示,截至目前,2026年飞天茅台原箱市场报价为1550元每瓶,散瓶报价为1540元每瓶,与官方申购价存在一定价差。
正是这一价差空间,为不法分子实施诈骗提供了可乘之机。
虚假招商信息的泛滥,不仅损害了茅台品牌形象和消费者权益,也扰乱了正常的市场秩序,影响了企业团购政策的有效落地。
业内人士分析认为,此类虚假信息能够快速传播,与当前高端白酒市场供需矛盾、消费者信息甄别能力不足、网络平台监管存在漏洞等多重因素相关。
一方面,茅台产品长期处于供不应求状态,消费者对平价购买渠道存在强烈需求;另一方面,部分消费者对官方政策了解不够充分,容易被虚假宣传误导。
此外,网络平台在信息发布审核环节的把关不严,也为虚假信息的传播提供了便利。
针对这一问题,茅台方面已经启动多项应对措施。
除发布官方声明外,公司正积极配合市场监管、网络安全等相关部门开展联合调查,对虚假信息发布者和传播平台进行追责。
同时,茅台呼吁广大消费者和企业客户提高警惕,通过官方渠道了解真实政策信息,切勿轻信网络平台的不明链接和申请入口,避免遭受财产损失。
从长远来看,解决这一问题需要形成多方合力。
企业方面应进一步加强信息公开透明度,通过官方渠道及时准确发布政策信息,压缩谣言传播空间;监管部门应强化网络平台主体责任,建立虚假信息快速处置机制;消费者则需要提升自我保护意识,对涉及资金交易的网络信息保持理性判断。
茅台打假专项行动折射出名优白酒行业面临的共性挑战——如何在高市场需求与防伪维权之间寻找平衡点。
这既需要企业完善全链条风控体系，也考验着消费者对市场规律的理性认知。
当“1499元”不再被异化为某种特权符号，或许才是茅台真正回归消费本质之时。