在文旅融合发展的时代背景下，如何通过具象化载体传递地域特色成为各地文旅部门的重点课题。
甘孜州文化广播电视和旅游局12日召开新闻发布会，宣布历时三个月的吉祥物征集活动圆满收官，最终选定"阿土""阿布"作为官方文旅形象代言。
这一举措标志着该州文旅品牌建设进入IP化运营新阶段。
此次评选活动自2023年10月启动以来，共收到来自全国的设计作品652件。
经专家评审与近40万人次网络投票，土拨鼠"阿土"与雪豹"阿布"脱颖而出。
评审委员会负责人指出，两个形象在文化契合度、创意表现力等五大维度均获高分——"阿土"身着藏式服饰的设计生动呈现康巴人文风情，雪豹"阿布"与州花贡嘎海棠的创意结合则巧妙诠释了生物多样性保护理念。
分析认为，甘孜选择本土野生动物作为IP原型具有战略考量。
作为长江上游重要生态屏障，该州拥有全球最大的雪豹栖息地，而高原旱獭则是当地生态系统的标志性物种。
将生态资源转化为文化符号，既符合国家生态文明建设导向，又能形成差异化竞争优势。
州文广旅局数据显示，2023年全州接待游客量突破4000万人次，但文创产品收入占比不足3%，IP开发存在明显短板。
针对这一现状，甘孜已制定系统化运营方案。
近期将推出吉祥物主题旅游路线、动画短片及200余款文创商品，中期规划建设沉浸式体验馆，远期拟申报知识产权保护并开展国际推广。
文旅专家指出，此类IP运营需把握"三个平衡"：既要保持形象稳定性又要持续创新内容，既要突出民族特色又要符合大众审美，既要追求经济效益更要注重文化传播价值。
"阿土"和"阿布"的正式亮相，不仅是甘孜州文旅品牌建设的重要里程碑，更是当地文化自信和创新发展的生动体现。
在文旅深度融合的时代背景下，如何通过富有创意的品牌形象讲好地方故事、传播地方文化，已成为各地文旅发展的共同课题。
甘孜州的实践表明，只有深入挖掘地域文化特色，创新传播方式和载体，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文旅产业的高质量发展。