2015年的时候，四川阿坝州搞过一次旅游形象宣传语征集，当时有个作品叫“在世界行走，为阿坝停留”，还挺出名的。没想到过了这么久，它又被人“翻出来”用了。12月20日晚上，云南贡山县文旅局发了个通告，把“在滇西行走，为贡山停留”这个之前在贡山县文旅形象宣传口号征集活动中获奖的作品给取消资格了。原因就是有人实名举报，说它跟2015年阿坝州那个入围作品太像了，结构、句式还有核心意象都差不多。 这事儿挺让人意外的。那个活动一共收到了全国900多条投稿，最后选出了5个入围作品，但是“最佳作品奖”本来没给出去。结果被举报的正是这5个入围作品里的一个。这次风波一出，大家都开始讨论起文旅宣传到底该怎么保护原创，还有公共征集活动到底管不管得了事儿。 说实话，这个抄袭风波背后其实反映出了好几个问题。首先就是公共征集活动的监管机制不太完善。虽然主办方声明要求原创，但前期审核没把好关，没查出来重复或者高度模仿的内容，最后还得靠事后举报才能发现漏洞。其次就是有些参与者知识产权意识太薄弱了。现在文旅竞争这么激烈，有的人图方便就直接套用别人的成果，根本不考虑原创价值和法律风险。最后就是地方文旅宣传同质化现象太严重了。好多地方追求句式工整、意象泛化，结果创意空间越来越小，最后变成了“换个地名不换文案”的套路。 因为2015年那个阿坝州的作品早就在网上传开了有一定知名度，这也给征集方提了个醒：以后得建立更完善的作品库比对机制，防止这种“旧作新用”的情况发生。 这次事件对贡山县文旅宣传的公信力打击挺大的。本来搞公共征集活动是为了汇聚民智、提升地方形象，结果出了抄袭风波不但让获奖结果受质疑，以后大家参与的积极性可能也会受影响。要是这种事儿再频繁发生的话，社会对文旅宣传“形式化”“空心化”的批评就更多了。 为了避免再出这种岔子，行业层面得想办法加强管理。首先就是把前置审核机制完善起来。用技术手段在全网比对一下，再让专家复核一下，从源头堵住抄袭的漏洞。其次就是多搞点普法宣传，把侵权法律后果告诉大家，让他们明白原创意识的重要性。然后还要建立一个文旅宣传语的备案共享平台，省际之间互通一下信息。最后还可以探索建立一个“创作诚信档案”，把那些违规的参与者记录下来形成行业约束。 这次风波虽然是个案，但也给全国的文旅工作提了个醒：随着大家对品质要求越来越高，光靠简单模仿、空洞口号肯定不行了。以后地方宣传得更注重挖掘地域文化的独特性才行。 一句宣传语的风波其实折射出了文旅行业对原创价值的追求和保护还有很大空间。在信息传播这么快的时代模仿也许能带来一时便利但唯有真诚的原创才能打动人心传承文化贡山这次果断处理维护了赛事公平也为各地提了个醒：真正的“诗与远方”始于对每个字每个创意的尊重与坚守未来希望更多地方以制度为盾以创新为剑在文旅融合的路上走出独特而坚实的步伐。