2026年新年刚到，厦门用一场热闹非凡的马拉松比赛，把新一年全球顶级体育赛事的大幕给拉开了。第24届厦门马拉松赛可是世界田联认证的白金标赛事，吸引了来自41个国家和地区的3.5万名选手来参加。赛道上大家跑来跑去，跑过海岸线和城市的大街小巷；赛道外面，这场比赛把大家的消费热情也给点燃了，给厦门经济注入了一股强大的动力。这次比赛不仅仅是个体育盛事，也是个能看出来中国消费市场有多有活力、多有韧性的地方。 从携程平台的数据看，比赛期间厦门的整体旅游预订量明显多了不少。特别是酒店预订量涨了81%，机票和火车票预订也分别涨了8%和18%。你知道吗？就在比赛开始前几个月，起点和终点附近的酒店就都被抢光了。有些高级酒店从领取装备到比赛那天一直都客满为患。为了照顾好选手们的需求，酒店还推出了提前吃早餐、晚点退房、还有特别礼包这些服务。统计下来，前一天的客房收入比去年同期多了35%，餐饮收入也多了15%。 消费的热潮还在继续蔓延呢。餐饮店里都弄出了“跑马套餐”和“补给餐”，像环岛路、沙坡尾这些商业区的营业额也跟着涨上去了。有位叫“灰灰先生”的跑者来自上海，他算了一笔账：这三天下来机票、住宿和吃饭加起来差不多花了4000元。像他这样从外地来的选手占了总人数的八成多。他们是带着朋友来玩，顺便吃美食的模式把闽南特色餐饮给拉动起来了。 厦门马拉松组委会的人说过，一名选手来参赛平均会带来2.5个人一起过来消费。这就说明比赛对带动其他产业有很大的乘数效应。通过这次赛事当纽带，文化和旅游融合的路子更宽了。赛前搞的“鼓浪屿早餐跑”活动把世界遗产景点和闽南小吃结合在一起吸引了很多人参加，鼓浪屿的游客一下子突破了2万人每天。 厦门就是靠打造马拉松IP把训练、观光、吃饭、购物这些场景连起来的。“跟着赛事去旅行”现在变成现实了。最近几年厦门一直在研究“以赛促旅、以旅带商”这种模式。通过搞高端赛事IP把人气给聚起来，消费也就被激活了，慢慢形成了“体育+文旅+商业”的一个闭环生态系统。 这场马拉松比赛的成功也说明中国消费市场在文旅融合还有场景创新方面很有潜力。在“十五五”规划刚开始的时候这样一些细分领域来驱动内需的做法正在变成各地挖掘经济新增长点的例子呢。从大家奔跑的脚步到火热的消费氛围，厦门马拉松赛用它的辐射带动作用证明了体育经济对城市发展还有拉动内需两方面的价值。 中国经济要稳中求进的时候这种通过赛事作为触角去融合文旅资源、创新消费场景的做法就能给释放超大规模市场潜力提供可持续的路径嘛！未来怎么继续扩大“赛事+”的边界、推动体育消费和产业升级相互促进呢？这还是值得大家好好研究的课题哦！