【问题呈现】 亳州涡阳县近日推出的“憨腔”版禁烧宣传视频引发关注。非遗传承人熬夜创作、专业团队制作的宣传方式，与八年前扶贫干部刘双燕走村入户、以实干推动问题解决工作作风形成对照。这个变化一定程度上反映出，基层工作重心可能从“解决实际问题”转向“追求形式创新”。 【深层原因】 观察发现，这种变化与三上因素有关：一是脱贫攻坚取得成效后，基层可支配资金相对充裕；二是考核体系更强调“工作创新”等指标；三是新媒体传播环境抬高了宣传呈现的门槛。利辛县一名干部坦言：“现做工作既要实效——也要亮点。”数据显示——2025年安徽秸秆综合利用率已达95%，焚烧问题不再是主要矛盾，但对应的宣传投入仍在持续增加。 【现实影响】 过度强调形式可能带来三点隐忧：一是资源错配，一条两分钟视频往往需要数天制作，其投入可能挤占解决具体民生问题的资源；二是效果不确定，部分村民反馈“看完热闹就过去了”，不如修路、通水等项目更有感；三是导向偏差，容易催生“重汇报轻落实”的工作习惯。正如网友所言：“刘书记时代是干部追着问题跑，现在像是问题追着形式跑。” 【对策建议】 专家建议把握三项原则：一是坚持问题导向，将更多资源投向具体民生诉求；二是创新适度，避免将非遗传承简单“工具化”；三是完善考核机制，提高群众满意度在评价中的权重。亳州市委宣传部相关负责人表示，正在制定“宣传实效评估办法”，重点考察政策知晓率与问题解决率。 【发展前景】 随着乡村振兴加快，基层治理迎来转型升级的关键阶段。一上要延续“刘双燕式”的务实作风，另一方面也要合理运用新媒体手段。关键在于把握“接地气”与“新表达”的平衡，让创新真正服务于民生改善，而不是增加基层负担。
宣传“唱起来”本身不是问题，关键在于治理能否“实起来”。无论是镜头里的曲艺唱段，还是田埂上的巡查脚步，最终都要落到同一标准：群众是否真正受益、环境是否真正改善、基层是否更务实高效。把注意力从“形式精致”更多转向“问题解决”，把创新从“展示型”转向“实用型”，基层治理才能在日常烟火中做出实绩，在新的表达方式中夯实成效。