问题——文物"如何走近人" 长期以来,文物展示主要依靠馆内陈列,信息呈现相对静态,受时空限制较大。节日期间公众文化需求集中释放,但不少文物资源仍处于"看得见、摸不着、带不走"的状态:年轻群体更习惯通过移动端获取内容,传统展陈方式与新媒体传播之间存明显落差。如何让文物在春节等重要时刻与公众情感产生共鸣,成为各地文博机构面临的实际问题。 原因——节日传播与数字化转型叠加 一上,新春含有祈福纳祥、辞旧迎新的情感,适合用象征性强的题材进行文化表达。马中华传统文化中寓意奋进、吉祥与活力,具备广泛的传播基础。另一上,国家文化数字化战略持续推进,博物馆数字化、社会化传播成为趋势。基于移动端的轻应用产品,能够降低参与门槛、提升内容触达效率,为文物资源"出圈"提供了现实路径。 影响——让文物"可感、可玩、可分享" 此次上线的"文博八骏,千年奔腾"H5,围绕四川出土和收藏的马主题文物,选取西汉漆木马、东汉铜马、宋代打马球画像雕砖等8件代表性藏品,提炼各自的形象特征与历史信息,通过"点击启动—转盘抽取—解锁福卡"的互动机制,形成"参与—获得—分享"的传播链条。对用户而言,文物不再只是展柜中的静物,而是通过故事化表达和轻互动被重新"唤醒";对文博机构而言,这种产品为馆藏资源提供了新的叙事方式,有助于扩大公共服务范围、提升节日期间文化供给的活跃度。 值得关注的是,产品将四川方言与川剧元素引入文物叙事。由梅花奖得主及川剧演员参与配音,以"雄起""扎起""不得虚"等方言表达增强亲近感,使文物呈现更具生活气息。这种做法不仅提升了内容辨识度,也为地方文化提供了可感知、可记忆的传播载体,形成文物、方言与节日情绪的联动。 对策——推动"内容深度"与"传播温度"并重 业内人士指出,文博数字化产品要走得长远,关键在于兼顾趣味性与准确性:一要把好史实与阐释关,避免将文物符号化、碎片化;二要强化馆际协同,推动多馆资源共建共享,形成可持续的选题库与素材库;三要完善适配机制,根据不同人群优化交互与阅读体验,既满足"快传播"需求,也提供"可追溯"的知识入口;四要在节日节点之外建立常态化运营,将一次性"热度"转化为长期"黏性",让公众在日常生活中持续接触文物与历史。 前景——从"屏上热闹"走向"文化常在" 随着公共文化服务数字化水平提升,文物传播正从单向展示转向多元互动。以马主题文物为切口的节日H5实践,反映了"以小切口讲大历史"的传播思路:既回应节庆情绪,又引导公众回望文明脉络。未来,若能继续结合数字展览、线上课程、线下联动活动,形成"云端触达—到馆体验—再传播"的闭环,将更有助于提升文博资源的可及性与公众参与度,为传统文化创造性转化、创新性发展提供更多可复制的路径。
文物是历史的载体,也是文化的根脉。让文物"活起来",既是技术创新的课题,更是文化传承的使命。通过数字化手段激活文物价值,让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都"活"起来,需要持续探索、不断创新。在守正与创新之间找到平衡,在传承与传播之间架起桥梁,才能让中华优秀传统文化在新时代焕发生机与活力,真正实现创造性转化和创新性发展。