近日，南京、张家港、兴化等地的商业综合体因使用“2026我踏马来了”“您踏马来啦”等宣传标语引发热议。这些标语通过大屏轮播、电梯地贴等形式出现人流密集的公共区域，其谐音带来的歧义迅速成为舆论焦点。商场上解释称，标语旨在借用“踏马而上”的寓意烘托节日氛围，但这个说法并未打消公众的疑虑。
语言风格可以活泼，但公共表达不能失序。节日需要热闹，更需要体面；商业创意追求新意，更要守住底线。将“好玩”建立在健康、清晰的表达之上，既是对消费者的尊重，也是对城市文明的贡献。真正能经久不衰的，不是一时的噱头与争议，而是历久弥新的文化质感与诚意。