彪马这家公司现在还在巨亏呢，好不容易找到了跟安踏合作的机会，看看在中国市场能不能翻身。他们发了一份牵手安踏后的第一份财报。彪马在2月26日公布的2025财年业绩报告显示，因为他们调整了战略，销售额掉了约8.1%，降到了72.96亿欧元。净利润就更惨了，从之前赚了2.82亿欧元变成亏了6.46亿欧元，下降得可真快。看看财报里的原因，原来是批发促销活动多了、清理库存准备金还有汇率波动影响的。不过在这整体下滑的情况下，大中华区倒是有点儿好消息：直营业务全年同比增长10%，这已经是连续第9个季度增长了。这时候盯着彪马在大中华区的表现就显得特别必要了，毕竟这家老牌运动公司和中国最大的运动公司安踏牵手了。2026年1月的时候，安踏花了15亿欧元买了彪马29.06%的股份，直接成了最大股东。 回头看看这一年的动静，彪马在中国还挺显眼的。在渠道上，他们推出了中国独有的概念店SNEAKER BOX去抢市场份额，还去了北京三里屯、广州天环广场、成都、西安这些地方开店。在赛事上也没闲着，足球和F1这种比赛里他们掌握着最好的资源。比如英超联赛的比赛用球就是彪马提供的，F1那边也跟法拉利、迈凯伦这些顶级车队合作。 在中国这块儿的事儿上，彪马还有点押宝新兴赛事的意思。他们在2025年10月宣布把和跑训赛事HYROX的合作延长到2030年。产品方面也跟着营销动起来了，出了全球首款专为HYROX打造的鞋款Deviate NITRO™ Elite HYROX。更让市场眼馋的是薄底鞋系列：2025年8月跟ROSÉ联名出了款鞋；9月还在上海搞了沉浸式体验空间；前七个月薄底鞋的销量超了去年一年的五倍呢。 营销上也没含糊：2025年12月15日宣布签约歌手单依纯做大中华区代言人。你看这架势是想跟Z世代死磕上了。 首席执行官亚瑟·霍尔德说2025年是个“重置之年”，现在正在提升效率和韧性，还想跻身全球前三的运动品牌行列。这目标虽然挺大的，但至少现在这家公司的目标还没变。 以前彪马可是能跟耐克和阿迪达斯平起平坐的大品牌呢。现在能不能借着安踏的光在中国市场翻身呢？ 你看看安踏手里的牌子：主品牌安踏是面向国内大众的；FILA在运动时尚领域受年轻人欢迎；还有亚玛芬旗下的始祖鸟、萨洛蒙还有迪桑特、可隆这些户外牌子；网球方面还有威尔胜呢。 照这样看下来，彪马现在手里正好握着一些安踏想要丰富业务的板块。有了安踏在背后撑腰之后，想在中国市场有进步似乎也变得更有可能了。 不过呢，怎么把手里的资源和人气变成实打实的销售额才是关键问题啊！ 像F1这种高端小众赛事虽然好但也有难处。每年3月份比赛完了以后热度怎么留住还真难说呢！ 说到底如何利用好自己手里的资源把货卖出去才是个大问题啊！ 不管怎么说从去年开始的战略调整来看德国品牌现在的状态挺不一样的了。在中国市场的走势因为有了新股东的加入变得更有意思了。