问题：春晚如何在“国民仪式”定位下持续创新并扩大触达 春节联欢晚会是全国观众共同的文化记忆，也是观察文艺创作与传播变革的重要窗口。随着移动端成为主流收看场景，观众对“随时随地看春晚、以更适配的方式看春晚”的需求持续上升。另外，春晚既要保持阖家团圆的情绪底色，又要在内容呈现、审美表达和传播形态上不断更新，如何在守正与创新之间取得平衡，成为每年筹备工作的关键命题。 原因：融合传播提速与主创稳定性共同推动创作升级 近日，中央广播电视总台与抖音联合对外发布合作信息，抖音成为2026年总台新媒体“竖屏看春晚”独家合作伙伴，将面向观众提供更适配移动端的竖屏观看方式。记者梳理有关预约页面信息发现，于蕾以总导演身份参与2026年马年春晚创作，并与此前公布的主持人信息同框呈现。随后，记者向相关知情人士核实获悉，于蕾有望再度执导2026年央视春晚，若最终官宣成行，将实现连续第四年担任总导演，并成为近十年来少见的连续多年执掌春晚创作的总导演之一。 从创作规律看，春晚体量大、链条长、协作复杂，主创团队保持一定延续性，有利于稳定审美框架、沉淀经验打法、提升统筹效率；而引入竖屏等新媒体产品形态，则是顺应传播生态变化的必然选择，通过场景重构提升触达与互动，从而扩大“人民的春晚”的覆盖面与参与度。 影响：文化表达与技术叙事深入融合，春晚“连接力”有望增强 回顾近年春晚舞台实践，创作路径逐步呈现“传统文化的当代表达”与“新技术带来的新语汇”并行的特点：从传统色彩、纹样意象到非遗技艺展示，再到科技元素融入舞台调度与视觉呈现，节目表达更强调审美凝练与情感共鸣。在此基础上，竖屏产品的推出意味着传播端也在同步革新——从单一大屏观看延伸到多屏协同，从被动收看延伸到更强的互动参与与内容分发，有望提升年轻群体触达效率，让不同年龄层在同一文化事件中实现更充分的共情与交流。 同时，连续多年的创作经验积累，也将使导演组更能把握“大联欢”结构与节奏控制，在保持节日氛围的同时，强化叙事主线、审美统一和节目衔接，提升整体观感的完整性。 对策：坚持人民立场与内容为本，统筹“文化厚度”与“传播效率” 业界人士认为，春晚创新不能仅停留在技术层面的“炫”，更要落脚到内容本身的“真”和“美”。一是坚持以人民为中心的创作导向，围绕普通人的生活体验与家国情怀提炼主题，确保情感表达真挚、价值导向鲜明。二是强化对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，在舞台语言上追求简洁有力、意象鲜明，避免符号堆砌。三是顺应媒介变化，完善大屏与移动端的协同策划机制，既保障电视端的仪式感与完整叙事，也让竖屏端更适配碎片化场景，形成互补而非割裂。四是优化制作链条与应急机制，以超大体量直播为标准提升安全播出与质量控制水平。 前景：围绕“马年”意象深化主题表达，融合传播或成常态配置 据悉，2026年春晚导演阵容将于近期陆续公布。面向马年主题，创作可在“奋进、奔腾、希望”等意象上展开，以更具时代气息的表达方式诠释“龙马精神”的文化内涵，在宏大叙事与细腻情感之间找到更稳妥的平衡点。可以预期的是，随着“竖屏看春晚”等产品形态不断迭代，春晚的传播将从“单场直播”进一步走向“全周期运营”，从“观看”拓展为“参与”，形成更立体的传播生态与更可持续的文化影响力。
从"开门办春晚"到如今的融合传播新格局，央视春晚四十年的发展历程折射出中国文化创新的内在逻辑。当传统文化遇见现代科技，当国家叙事连接个体情感，这场年度文化盛宴仍在持续生长。于蕾团队的连任，是对既往创新实践的认可，也意味着这种探索将继续推进。春晚这面文化镜子，究竟能照见多广阔的时代图景，值得持续关注。