问题——从"看冰雪"到"玩冰雪"，供给结构面临升级需求 春节叠加冬奥赛事，冰雪消费需求在短时间内集中释放。记者在黑龙江多地采访发现，游客不再满足于观光打卡，更倾向于参与滑雪、冰上运动等体验型消费，对安全保障、雪道品质、教练服务、装备租售等提出更高要求。 以亚布力滑雪旅游度假区为例，春节期间雪道上既有初学者，也有资深雪友，滑雪培训和进阶教学明显增加。截至2月19日，亚布力春节假期累计接待游客突破6.2万人次，同比增长3.6%。 原因——赛事带动、文化吸引与消费升级共同发力 一是竞技体育的带动效应持续显现。冬奥赛场中国队频频夺金，强化了公众对冰雪运动的关注和参与意愿，形成"看比赛—学项目—买装备—去体验"的消费链条。 二是黑龙江冰雪文化与旅游资源的吸引力增强。哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等景区将生肖文化、冰雪技艺与城市游相结合，形成多层次产品体系，带动冰雪观光、城市休闲、民俗体验的联动升温。 三是居民消费结构向健康型、体验型转变。年轻群体成为主力，滑雪从"玩一次"转向"学会、学精"，专业化装备与课程需求随之扩大。 影响——从文旅热到产业热，"一季火"带动"全链旺" 文旅热度直接拉动住宿、餐饮、交通与文创消费。在"中国雪乡"等景区，民宿预订前置、入住率走高，民俗演艺与夜间消费同步增长。 运动端推动公共服务与赛事体系扩容。雪季以来，黑龙江盘活河湖、公园广场等空间，浇建群众性冰雪场地约3000处；春节期间多类群众赛事持续开展，深入提升参与度与城市活力。 更值得关注的是制造端的订单回暖与技术升级。在哈尔滨部分冰雪装备企业，滑雪鞋、固定器、滑雪板等产品加快下线，企业加大研发投入，以材料工艺与结构设计提升产品性能，国产装备在国内市场覆盖面扩大。冰雪消费由此从"景区人气"延伸到"产业景气"，推动形成更稳定的增长预期。 数据显示，2025年黑龙江冰雪经济总产出同比增长13.2%，冰雪产业对地方经济的带动作用进一步显现。 对策——以标准化、专业化、四季化夯实冰雪热的可持续性 业内人士认为，持续释放冰雪经济潜力，需要在供给侧做"加法"、在治理端做"减法"。 一要提升服务标准与安全保障能力，完善雪场分级教学体系、应急救援和保险服务，优化高峰期客流组织与交通接驳。 二要做强"冰雪+文化""冰雪+赛事""冰雪+研学"等复合产品，形成差异化、可复购的旅游线路，减少同质化竞争。 三要强化产业链协同，推动装备制造、维修保养、培训认证、赛事运营等环节形成闭环，培育本地品牌与龙头企业。 四要推动冰雪运动"四季运营"，利用室内场馆、旱雪训练、夏季山地运动等补齐淡季短板，把"季节经济"做成"全年经济"。 前景——从区域品牌走向国际目的地，冰雪经济仍有增长空间 随着大型赛事带动效应延续、基础设施持续完善以及入境游回暖，黑龙江冰雪旅游有望从"现象级热度"转向"结构性增长"。未来增长点将更多来自高端滑雪度假、亲子研学与赛事经济、装备国产替代与出口、以及冰雪消费与城市更新联动。 若能在品质、品牌与治理现代化上持续发力，"世界级冰雪旅游目的地"和"冰雪经济高地"的目标将具备更坚实支撑。
从塞北雪原到江南室内冰场——从专业竞技到全民健身——这场因冬奥与春节双重加持而爆发的冰雪热潮，实质是中国经济转型升级的生动切片。当运动激情与传统年俗碰撞出消费新场景，当自然资源通过科技创新转化为产业优势，一条具有中国特色的冰雪经济发展路径愈发清晰。这不仅为东北振兴注入新动能，更为全球寒地经济开发提供了东方样本。