随着新春佳节临近，文化消费市场迎来新的机遇。海淀文旅集团旗下城市礼物品牌“海淀有礼”在2026年海淀区春节文化活动新闻发布会上发布马年新春文创系列新品，以创意设计融合传统文化，为市民游客带来更贴近生活的节日文化体验。 本次新品系列源于对春节文化内涵的深入挖掘。设计团队围绕“骏马奔腾”此新春意象，将灵感延展至宫廷艺术、非遗民俗、馆藏文物与城市精神四个维度。产品在保留历史质感的同时，以更年轻、更日常的表达完成转化，让文创兼具文化内涵与使用价值，成为呈现海淀文化的一种方式。 在宫廷艺术维度，“海淀有礼”以清代宫廷画师郎世宁名作《十骏图》为创意源头。这幅融汇中西绘画技法的作品，生动刻画了十匹皇家名驹的英姿。设计团队提炼画作中的形态与神韵，将其转化为掌心大小的艺术盲盒，既保留中西合璧的审美特征，也融入“马到成功”的新春寓意。春节期间，市民游客漫步同庆街，可观赏《十骏图》原型艺术装置，近距离感受宫廷绘画的魅力，并在周边文创售卖点收藏同源手办，形成“街头景致与指尖珍藏”相呼应的体验。 在潮流创意维度，“马上系列”以更轻松的方式重新诠释传统吉祥文化。系列推出五只不同配色的Q版小马形象，青、绿、紫、红、黄五色分别对应福禄、如意、顺遂、得胜、财运五大祝愿，呼应“马上有福”的新春吉语。产品形态上，系列不止于摆件，还延展至扩香石、香囊、手机壳等实用单品，覆盖节日送礼与日常使用等多种场景。包装融入蓝色水波纹的海淀地域标识，让产品更具辨识度。 在非遗文化维度，“海淀有礼”对北京非遗IP“兔儿爷”进行全新演绎。“前兔似锦”兔儿爷马年摆件采用兔爷骑马造型，将守护平安的民俗寓意与马年的昂扬气质结合，传递“前程似锦、吉祥加倍”的祝福。“悦途相伴”兔儿爷车载摆件对接现代出行场景，让传统祈愿融入日常通勤与出行。“兔儿爷·福禄挂饰”则将民俗符号与海淀地域特色结合，以灵兔献葫的造型融入中关村双螺旋雕塑、佛香阁、大水法、清华园等海淀地标图案，延续兔儿爷送福传统，也呈现海淀的城市风貌。 在文物活化维度，“海淀有礼”选取区内代表性馆藏文物元素，将其转化为毛绒挂件、钥匙扣等随身小物。经由设计语言的再加工，原本陈列于展柜的文物形象走入日常：挂在包上、系在钥匙上，像把一段海淀历史随身带着，让历史文脉在生活细节中延续。 这诸多文创产品的推出，也折射出当代文化消费的变化：消费者对文化产品的期待，正从“好看”转向“可用、可体验”；传统文化与现代生活的衔接，成为文创发展的重要路径。通过“线上线下+看展收藏”的一站式消费体验，“海淀有礼”进一步释放春节文旅市场的消费潜力，也为海淀文旅产业带来新的增长空间。
让文化“走下展台、走进生活”，是文创发展的关键方向。以马年新春为契机，“海淀有礼”联动宫廷艺术、非遗民俗与城市地标，将传统文化的厚度转化为可感、可用的日常体验。把握节日热度，更要沉淀长期价值；当城市文化以更贴近人的方式被看见、被使用、被分享——年味不仅会在节日里更浓——也会在日常中更长久。