冬季通常是旅游淡季，受天气和出行意愿影响，目的地客流量和消费往往有所下降；如何将“冷资源”转化为“热市场”，吸引游客并提升其体验，成为地方文旅发展的关键。贵州今年冬季以“烟火气”为切入点，通过密集的活动和丰富的场景，推动文旅消费增长，探索从短期热度到长期吸引力的转型路径。 原因： 岁末年初的元旦、春节假期带动家庭出游、朋友聚会、返乡探亲等需求集中释放，夜间休闲、地方美食和民俗体验成为热门选择。同时，贵州近年来持续推进文旅融合，非遗资源、民族文化、山地生态和特色餐饮为冬季产品创新提供了坚实基础。此外，游客消费偏好正从观光转向体验，对互动性、参与感和社交传播的需求增强，促使目的地在内容供给、运营和服务上深入优化。 影响： 在城市，“市集+夜游”成为消费的重要载体。以贵阳青云市集为例，通过融合老字号小吃、新派餐饮、非遗文创和演艺内容，打造“边吃边逛边看”的复合消费模式。运营方深化“非遗+商业+旅游”融合，引入体验项目以增强沉浸感。数据显示，跨年期间青云市集客流和销售额显著增长，反映出夜间消费和社交型消费对城市文旅的拉动作用。 在景区，“度假+演艺+民俗”模式强化全时段体验。遵义播州乌江寨围绕“围炉”“火”“歌”“团圆”等冬季主题，串联日间休闲、非遗展示、美食体验和夜间演艺，既满足游客“慢度假”需求，又通过灯光、非遗技艺等提升吸引力。这类主题化产品增强了景区在淡季的经营韧性。 在乡村，“赛事+文化+集市”拓展了县域消费空间。荔波通过群众性赛事带动樟江沿线热度，配套音乐会、火塘互动和非遗市集，形成“看比赛—逛市集—住民宿—品特产”的消费链条，促进周边餐饮和住宿订单增长。贵州“村超”等活动凭借高参与度和文化特色，持续提升目的地吸引力，推动节庆、体育赛事与民俗展示相互赋能，成为激活市场的新增量。 对策： 要让“烟火气”成为可持续的消费动能，需从活动热度转向体系建设： 1. 强化内容供给：将非遗、节庆、地方饮食与现代消费结合，打造差异化产品。 2. 发展夜间经济：完善“吃住行游购娱”全链条服务，优化交通、安全、价格管理等，提升游客体验。 3. 提升运营能力：推动景区、街区从“办活动”转向“做品牌”，通过常态化演艺、主题节庆和数字化营销提高复游率。 4. 聚焦县域联动：鼓励“体育赛事+农特产品+乡村旅游”结合，扩大参与面，带动就业和增收。 前景： 随着消费升级和需求多样化，冬季文旅竞争将从资源禀赋转向产品创新和服务质量。贵州通过600余项活动聚集人气、提振消费，同时探索将非遗、民俗、夜游和赛事融入现代场景，将季节性波动转化为可经营的“节律”。未来，若能在交通、公共服务、跨区域联动和品牌塑造上持续发力，冬季“烟火气”有望成为贵州文旅的稳定亮点，推动产业链向高质量方向发展。
贵州冬季文旅消费的升温，展现了文化、旅游、城乡融合发展的新趋势。通过激活烟火经济、传承非遗、融合体育文化等措施，贵州正将文化资源转化为经济优势。随着创新举措的推出和市场机制的完善，贵州文旅产业将迎来更广阔的发展空间，为全省经济社会注入新动力。