1981年诞生于美国洛杉矶的GUESS品牌，如今发布了一条震撼人心的消息，给所有中国消费者提了个醒：他们准备给中国市场画上句号！这个让不少人买过、有着诸多青春回忆的时尚品牌，宣布要把全国所有店铺都给关了！虽然他们说以后要以新面貌深耕中国市场，但眼下这事儿确实挺扎心。2月27日那天，许多消费者收到了短信通知，被告知GUESS要在3月底前正式退出线上线下所有渠道。记者发现，上海的网友们已经开始利用最后这点时间去扫货了。无论是线上还是线下的店员，也都证实了这个撤退的消息。GUESS的母公司Authentic Brands Group告诉界面新闻，他们确实在进行战略调整，至于后续情况嘛，目前还没透露更多细节。 回顾过去，GUESS最初只是卖牛仔服起家的小公司，后来一步步变成了全球知名的时尚集团。产品线涵盖了时装、鞋履、手表、包包等多个类别。大家曾经特别喜欢GUESS的条纹衫和羽绒服。虽然有不少人表示买过他家的衣服、包包甚至15年前的旧物，觉得特别经典又保暖。但也有人觉得这个牌子现在卖得贵、服务差、质量一般，甚至都快要被大家忘了。 其实在这个市场上，本土品牌的崛起给外资品牌带来了很大的挑战。近年来因为各种原因，有不少外资品牌都宣布要退出中国市场了。 比如德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司就宣布了：从2025年11月21日开始计算时间点，他们要给中国大陆运营画上休止符了！这家公司决定从2025年12月起陆续停止线上和线下渠道的运营，最终期限定在了2025年12月31日。还有法国服饰品牌Etam也不甘落后，在天猫、小红书等官方账号上发公告说：因为公司业务调整原因，他们决定把天猫旗舰店给关闭了！具体时间点定在了2025年11月30日。 虽然这些外资品牌的中国之旅见证了辉煌与转型的阵痛，但这些品牌的关闭其实是市场竞争下的正常更迭现象罢了。如今本土品牌的崛起和市场的多元化正在带来更多元的选择空间。 根据《2025-2030年中国服装行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》里的数据显示：2025年国内服装市场依然保持着稳定增长的态势。统计显示在2025年1到9月期间，限额以上单位服装商品零售额达到了7590.2亿元这么庞大的数额！同比增长了2.4%。 此外还有居民人均衣着消费支出的数据也在印证这一点：上半年居民人均衣着消费支出为843元之多！同比增长了2.1%。