各位听众，咱们今天接着聊聊1月23日的事儿。新华社从北京发回了消息，说有个叫中国中小商业企业协会的机构，给大家披露了2025年第四季度的中国消费者消费意愿调查报告。这东西是他们和立信数据研究院一块儿整出来的。我给你们念叨念叨数据，这季度的消费意愿指数有119.8，比上个季度掉了0.8点，但好在已经连着好几个季度在100点这道坎儿上面了，比去年还略微涨了0.5点。 说个有意思的现象，现在大家手头急着花的钱（即期消费意愿）比去年多了2.3点，可对未来存钱的打算（预期消费意愿）倒是降了1.4点。这说明咱们手头紧点儿没事，但对往后兜里还剩多少钱心里还得琢磨琢磨。调查组可是跑遍了全国一到四线城市，甚至连农村也没落下。 协会那边负责人说了，“稳预期”是现在提振消费的头等大事。差不多六成的受访者觉得现在东西贵，这比例还比上个季度大。大家伙儿都盼着降价，这种心态把市场搞得挺卷的，有些领域就变成了比谁更便宜的同质化大战。 再看大家想买啥？买家电数码、服装鞋帽箱包、出去玩、搞教育这些方面挺红火。特别是买家电数码这事儿，已经连续四个季度排名第一，“以旧换新”政策那是真管用。 说到汽车这块儿就不太一样了，总需求不像以前那么高了。新能源车虽然还在往上涨，但速度变慢了。咱们现在买新车时纠结的点变多了：到底是买烧油的还是用电的？就像SUV的受欢迎程度一下子上去了，这反映了咱们开车的需求越来越多元化。 旅游这方面也挺特别的，虽然大家今年出门少了、时间短了，但对玩得好、体验好特别有要求。自驾或者自由行这种个性玩法成了主流。去外地旅游的时候，北京、长三角还有西南那边最火。业内人士建议旅游业得从拼人头转向拼质量，靠打造点独一无二的体验来摆脱那种低水平竞争。 立信数据研究院院长潘建成给大伙儿分析了一下形势：现在的消费市场既面临着短期的压力，也看到了长期的希望。要想把消费潜力给挖出来得有多管齐下：第一得保住工作多挣钱；第二得把社保网织密了；第三得稳住房地产；第四得让企业搞出点差异化。 总的来说，咱们的消费市场正处在换发动机的时候。消费意愿还在景气线上飘着，说明咱们国内的大市场底子很厚也很有韧性。但那个反映大家对未来看法的预期指数有点儿晃荡，也能看出咱们老百姓心里还挺敏感的。 接下来怎么做呢？政策方面得在稳定大预期和改善小体验之间找个平衡；企业也得顺着消费升级的路子走。只有形成了“收入多了信心足了花钱才多”的良性循环，消费才能一直当好拉动经济的那股子“发动机”。