春节长假期间，各地纷纷发放消费券、门票优惠和酒店代金券等，带动了文旅消费的热潮。问题在于，这些消费券如何发挥最大的作用？除了消费券之外，还有哪些方法能推动文旅产业的发展？这期专栏我们选登了3篇文章，希望与大家一起思考。刘康钦一家人在福建参观土楼、广东潮汕欣赏英歌舞时，发现真正吸引他们的是历史文化，而不仅仅是优惠券。大家认为，促进消费的关键在于精准度。苗冰涛指出，除了发放消费券之外，还需下功夫打造新的产品和体验。比如，淄博烧烤和“尔滨热”能够火爆，是因为地方及时更新了产品和业态，并且不断深耕细作。如果没有这些准备工作，再好的流量也很难接得住。刘康钦认为，提升供需适配度是非常重要的一步。如果仅以发放数量为目的，很难挖掘出个性化、差异化需求的消费潜力。他建议创新发放机制，让消费券更精准锁定目标群体。要想提升文旅消费的乘数效应，“吃住行游购娱”全链条需要进行场景创新和互动融合。每个地方都应该发挥长板效应，把最独特、最优质的文化资源打磨成“撒手锏”。DNA就藏在历史和非遗技艺之中，这些不可再生的文化瑰宝是一个地区区别于其他地方的独特之处。要注意到人才是文化活的载体，热爱家乡的普通居民也是当地文化的代言人。只有通过把长板加长程这个过程才能构建好本土叙事，让游客不仅看到风景还能感受到文化韵味。春节假期各地推出丰富的促消费活动带动了文旅消费热潮。广东潮汕、福建和尔滨等地受到关注说明了差异化发展的重要性。如果一个古镇或景区缺少特色竞争力不强就容易导致“建得起、火不了、留不住客”的局面出现。为了解决这个问题需要集中优势力量把本地最独特、最优质的资源打磨成独特卖点也就是所谓的“撒手锏”。 此外苗冰涛强调下足“新”的功夫才能让产品和体验不断出新从而让消费者从“要我消费”变为“我要消费”。从“尔滨热”和淄博烧烤等案例可以看出一时火爆不代表长期成功所以需要平时的深耕细作。 另外苗冰涛还提到下足“深”和“细”的功夫分别指厚积薄发深挖特色以及优化服务提升游客体验感因此只有细化服务举措优化游客体验才能够让更多游客乘兴而来满意而归从而实现留客又留心。 最后刘康钦谈到提升供需适配度是非常重要的一步通过创新机制精准锁定目标群体同时供给也能创造需求比如融入“票根经济”延长消费链条从而从“初次消费”衍生出“二次”、“多次”消费产生乘数效应达到供需动态平衡适配度更高才是硬道理这才是我们需要做的工作！