冬日傍晚,大明湖北岸钢琴广场人头攒动。17时50分,超然楼灯光准时点亮,与之呼应的2.0版"湖畔雨荷"灯组在湖面映出柔和光影,吸引大批市民游客驻足观赏。此幕,正是济南文旅产业转型升级的生动缩影。 作为山东省举办时间最长、规模最大的灯会品牌,天下第一泉迎春花灯会已走过数十年历程,含有泉城深厚的文化记忆。今年第45届灯会以"三景融河·光映泉城"为主题,以护城河为纽带串联趵突泉、五龙潭、大明湖三大景区,构建"一河连三景,一灯映千年"的空间格局。其中,首次亮相的3.0版"湖畔雨荷"花灯高约2米,采用Q版卡通设计,人物造型俏皮活泼、姿态各异,更加贴近年轻消费群体审美偏好。 从传统花灯到文化IP,这一转变背后是济南对文旅产业发展规律的深刻把握。济南泉成旅游集团文创负责人陈珊表示,IP生命力在于持续创新与场景融合。在不久前举办的文创设计大赛中,"湖畔雨荷"系列产品凭借独特设计理念获得优秀奖。运营团队以灯组元素为灵感,开发出冰箱贴、钥匙扣、折叠灯、化妆镜等多款文创产品,将经典簪花造型与实用功能结合,既保留文化韵味又符合现代消费需求。 相较于1.0版临时性花灯,2.0版实现了从静态观赏到沉浸式互动的跨越。新版灯组采用耐腐蚀材料制作,新增智能语音交互功能,升级香氛系统,头部及身侧荷花装饰可自如开合,为游客提供视觉、听觉、嗅觉多维度体验。济南泉成旅游集团经营管理部副部长牛晓霞介绍,这一升级标志着从临时性景观向长期性文旅产品的战略转变。 在大明湖西北角,以"湖畔雨荷"为主题打造的沉浸式文化空间雨荷馆已成为热门打卡地。馆内设置琴囊、书案、灯盏、玩伴、妆匣、冰酪、物件七大主题区域,集中展售特色文创产品。自开放以来,大明湖客流显著增长,游客停留时间明显延长,与周边游船码头、日咖夜酒、茶社等业态形成良性互动,构建起从观景到体验的完整消费链条。 数据显示,雨荷馆与超然楼、2.0版"湖畔雨荷"形成的景观集群效应,有效优化了区域旅游动线,带动周边文创、零售、休闲、餐饮等多元业态增长。这一模式为传统景区激活夜间经济、拓展消费场景提供了可复制经验。 从产业发展角度观察,济南通过IP化运营、场景化营造、业态化联动,正在探索传统民俗活动的现代化转型路径。灯会不再仅是节庆期间的临时活动,而是成为常态化文旅产品;文化符号不再停留于符号层面,而是转化为可感知、可消费、可传播的文化商品;景区功能不再局限于观光游览,而是延伸至休闲、社交、消费等多元场景。 这一转变契合当前文旅消费升级趋势。年轻群体更注重体验感与参与度,传统文化需要以更加时尚、互动的方式呈现。济南通过设计创新、技术赋能、业态融合,让传统IP焕发新活力,为城市文化品牌建设积累了宝贵经验。
灯会不只是"亮起来"，更要"活起来""传下去"。当传统技艺与城市空间、消费场景和现代审美更紧密地连接，文化便不再停留在展示橱窗里，而会在一次次夜游、一次次互动与一件件文创产品的日常使用中完成延续。对济南而言，守住泉城文脉，做强运营创新，才能把节庆的热度转化为全年可持续的城市吸引力。