近期，春节假期临近之际，日本旅游市场出现与往年不同的变化：面向中国游客的酒店订单退订比例上升，航班运力收缩叠加目的地偏好变化，使日本多地春节旅游消费预期趋于谨慎；日本媒体援引酒店预订平台数据称，全国范围内中国游客春节期间的酒店预订取消率超过50%，显著高于同期整体取消水平。大阪等传统热门城市的入住率、房价与收入亦呈现下行迹象。 问题：预订退订走高、热门区域降温 从市场表现看，酒店端的波动较为直观。大阪市中心有酒店反映，中国游客在其接待客源中的占比明显下降，带动整体收入回落；部分核心商圈周边旅店在春节假期期间的客房预订率低于往年。平台数据深入显示，中国游客订单的取消率高于平均水平，且较上一年春节有所抬升。这类变化表明，日本入境游市场在春节窗口期的增量动能不足，原本依赖假日客流的住宿与零售板块面临更大不确定性。 原因：关系氛围、运力约束与替代目的地共同作用 一是外部环境变化影响出行预期。中日关系近期波动加剧，有关政治言论与舆论事件对市场情绪产生扰动，部分游客对出行便利性与体验稳定性持观望态度。二是航班供给减少抬高出行门槛。航空数据机构信息显示，春节期间中日航班量和可用座位数较上一年明显下降，西日本机场受到的影响更为突出，关西国际机场部分月份中国航班数量出现大幅同比回落。运力不足不仅意味着机票供给收紧、价格可能走高，也会直接压缩临时决策与自由行的空间。三是区域竞争加剧带来“目的地替代”。随着周边国家和地区在签证便利、航线恢复、旅游产品与价格上持续发力，东南亚、韩国等目的地对中国游客吸引力提升，分流效应在春节集中体现。 影响：旅游链条传导，零售与服务业承压 中国游客长期是日本入境游的重要支撑力量。公开数据表明，近年来中国游客在日本外国游客结构与消费贡献中占比靠前，带动住宿、交通、餐饮、购物及免税零售等多个环节。当前退订与运力缩减的叠加，意味着日本旅游业的压力不仅体现在酒店入住率上，还可能沿产业链扩散： 其一，住宿端为争夺客源可能出现房价回调，削弱行业利润率并影响就业与投资预期。 其二，商业零售端尤其是百货免税业务受影响更为敏感。部分大型百货企业对1月免税销售的初步估算已显现同比下滑迹象，反映出“到店客流—消费额”链条的同步走弱。 其三，对宏观层面而言，研究机构测算认为春节期间赴日中国游客量可能明显减少，带来数百亿日元规模的消费缺口，并对日本名义国内生产总值形成轻微拖累。尽管从比例看影响有限，但在日本经济复苏动能不足、服务业对外需更为敏感的背景下，边际变化仍值得关注。 对策：稳定预期、优化供给、提升体验与风险管理 面对客源波动，日本相关行业需要从“短期稳住假日窗口”与“中长期提升韧性”两端发力。 一是加强市场沟通与预期管理，避免过度依赖单一客源，推动客群结构多元化，降低地缘与舆情波动带来的经营风险。 二是推动航线与运力的有序恢复与优化，提升枢纽机场与区域机场联动效率，通过稳定的航班供给改善出行可达性。 三是从产品端提升体验与性价比，围绕家庭出游、深度文化体验、小众目的地等细分需求开发更具竞争力的服务，同时完善退改政策与客户服务，减少“临近出发退订”对供需两端的冲击。 四是地方政府与行业协会可加强对住宿价格、服务质量与消费环境的引导，维护市场秩序，避免价格大起大落影响目的地口碑。 前景：分化加深，市场修复取决于多重变量 综合看，春节假期对日本入境游的“压力测试”仍在持续。短期内，航班运力恢复节奏、汇率与票价变化、周边目的地竞争以及双边关系氛围，都将共同决定赴日需求能否回暖。中期而言，日本若要稳固在中国游客出境游选择中的位置，需要以更稳定的交通供给、更清晰的市场策略与更高质量的旅游服务回应竞争，推动从“购物驱动”向“体验驱动”升级。可以预期的是，热门城市与区域目的地将呈现更强分化：具备综合交通与产品供给优势的地区仍有韧性，而高度依赖单一客源与免税消费的板块波动可能更大。
跨境旅游市场的波动既反映经济状况，也体现民众情感。此次春节赴日旅游降温现象提醒我们，人文交流与政治互信密不可分。对依赖入境游的国家来说，构建多元化的客源市场和更具韧性的产业结构至关重要。