山西省零售商行业协会近日发布的2025年度经营情况调查统计显示，全省重点零售企业运行总体平稳，消费市场呈现结构优化升级的趋势。调查数据显示，2025年全省77家重点零售企业实现销售总额814.39亿元，同比增长3.44%。增速保持合理区间，更值得关注的是数据所折射出的消费结构变化。此次调查覆盖购物中心、汽车、药店、超市、家电、手机数码、酒水食品、便利店、百货、网络、家装、步行街、户外运动、服饰等14个主要零售业态，较为全面反映了全省零售业运行情况。 从板块分布看，山西省重点零售企业呈现一定集中度。购物中心、汽车、药店三个板块企业数量最多，分别为11家、10家、8家。超市、家电、手机数码各7家，酒水食品6家，便利店、百货、网络、家装各4家，步行街3家，户外运动和服饰各1家。该分布在一定程度上说明了当前消费需求的侧重方向。 销售额贡献上，主导板块作用更加明显。购物中心板块销售额219.77亿元，占比26.99%；汽车板块销售额202.58亿元，占比24.87%；网络板块销售额114.74亿元，占比14.09%。三者合计销售额537.09亿元，占全省重点零售企业总销售额的65.95%，对整体增长形成主要支撑。 增速分化是2025年山西零售业的突出特征。14个板块中，6个板块实现增长，8个板块出现下滑，结构性分化较为明显。其中，网络板块增速最快，同比增幅达121.68%，显著高于其他板块。增长背后有多重因素：一是“以旧换新”等消费补贴政策前期集中释放，对线上消费带来直接拉动；二是线上渠道持续渗透，直播电商等新模式加速发展，带动需求释放并拓展消费场景。这表明，新业态、新模式正在成为零售增长的重要驱动力。 与网络板块的快速增长相比，家装板块同比下滑最为明显，反映出宏观环境与房地产市场调整的传导影响。房地产市场处于结构性调整期，直接压缩了部分居民的家装消费意愿。调查显示，消费者在大额、长期消费决策上更趋谨慎，支出预算相应收紧。这既与收入预期变化有关，也体现出居民消费取向更趋理性。 从更深层面看，这种分化格局具有现实指向。一上，网络板块快速增长说明消费者对便捷、高效、多样化购物体验的需求持续提升，线上线下融合正成为零售业的关键方向。另一方面，传统板块的分化也提示行业需要加快转型，通过创新经营方式、优化消费体验、延伸服务功能等手段，更好适应需求变化。 购物中心和汽车板块的稳定表现，反映出消费者对品质消费与出行需求的持续关注。两者合计贡献全省重点零售企业销售额的51.86%，是保持整体稳定的重要支撑。其中，购物中心作为城市商业综合体，集购物、餐饮、娱乐、休闲等功能于一体，能够覆盖多层次消费需求；汽车板块的稳定增长则体现出居民改善出行条件上仍保持一定投入。
透过八百亿元销售额此总体数据可以看到，山西零售市场正在发生业态重构；数字经济推动传统商业模式加速变化的同时，宏观波动下部分行业的脆弱性也更为显现。如何培育更可持续的内需增长点，将持续考验地方政策引导与企业转型能力。