在河南以假发制造闻名的瑞贝卡（600439.SH）去年业绩预期显示亏损，之前多次信息披露违规被提醒，眼下又遭遇新一轮麻烦。这家曾经把产品卖到全球的老牌公司，如今在跨境电商转型的路上困难重重。记者在2月25日给瑞贝卡证券办打电话发邮件想了解情况，到现在也没收到回复。从财务数据看，公司最近两年一直在亏钱。数据显示，2024年公司营收12.39亿元，比上年只多了1.10%，可归属母公司的净利润亏了1.18亿元，扣非后更是亏到了1.21亿元，同比降幅达到了惊人的1056.08%和1676.50%。这可是公司自2003年上市以来的首次全年亏损。单看第四季度，情况更不乐观。当季卖了3.68亿元的货，比上年少了0.15%，净利润直接亏了1.28亿元，同比跌了4152.68%。瑞贝卡的主要产品是工艺发条、化纤发条、人发假发等，以前能卖遍北美、西欧等40多个国家和国内100多个大中城市。面对传统业务不景气的局面，公司把目光投向了跨境电商这块新地盘，想通过转型找出路。年报里提到，为了在独立站这些新渠道上多做宣传，公司把营销费用砸进了1.17亿元，比上年多花了62%，占主营业务收入的比重升到了近30%。从效果来看，转型还是有点起色。2025年上半年公司赚了5.98亿元，比上年多了4.2%，归属股东的净利润也有937.59万元，同比涨了15.31%。公司解释说，这是因为拓展了跨境电商的渠道，全球的TOC销售稳增，把二季度受美国关税影响的批发业务亏损给盖住了。不过这条路走得也不太顺，最大的问题就是营销费用太高。上半年销售费用涨到1.17亿元，比上年多了34.15%，光是广告宣传就花了4097.95万元，多了125.88%。前三个季度更是烧到了1.67亿元。这次业绩预告也反映了这个问题，跨境电商业务虽然长得快，但对美线下销售跌了下来，再加上电商还在摸索阶段营销费用重，导致业绩压力很大。对此公司表示要优化业务结构，提高国内销售等赚钱能力强的板块比重，还要管好预算和考核。2025年这一年瑞贝卡也是风波不断。4月29日公司被河南证监局处罚了。原因有五条：一是没在2021年到2024年的财报里披露和关联方的非经营性资金往来；二是这些往来没及时说；三是2023年存货跌价准备算少了；四是内幕信息知情人登记不规范；五是部分董事、监事的薪酬没开股东大会审议。这些行为违反了信息披露的规定，郑文青、朱建锐、胡丽平没尽到责任要负主要责。河南证监局责令瑞贝卡改正错误，给这三个人发了警示函并记了诚信档案。到了5月份公司发公告说整改完了。结果还没捂热乎呢，6月5日又因为没及时披露2024年的业绩预告被抓包了。按照规定年报得在会计年度结束后一个月内发出来，可瑞贝卡拖到4月29日才报出来。年报显示当年亏了1.18亿元，这就违反了《上市公司信息披露管理办法》的第十七条和第二十二条。