随着春节临近，贵州遵义市推出的"山歌+年货"双轮驱动活动，为这座历史文化名城注入了新的活力。
1月26日晚，2026"乌蒙歌王"遵义山歌大赛暨"悦·遵义"乐购年货节在凤凰山文化广场正式拉开帷幕，吸引了众多市民和游客参与其中。
遵义作为国家历史文化名城，文化底蕴深厚。
这座城市既是中国革命的重要转折点所在地，拥有遵义会议会址等享誉全国的红色地标，又是多民族文化交融的典范，赤水河谷、乌蒙山峦等自然风光秀美壮阔。
更为重要的是，遵义保留着丰富的非物质文化遗产，山歌号子、傩戏花灯等民间艺术形式代代相传，其中山歌作为黔北民间文化的活态传承，以其高亢悠扬、质朴真挚的特点，成为当地人民表达生活热爱、自然敬畏和时代礼赞的重要载体。
本次山歌大赛汇聚了来自遵义各地的100余位歌手，他们登台献艺，用嘹亮的歌声诠释着山歌的独特魅力。
舞台上，歌声时而婉转悠扬，时而高亢激昂，配合舞者们身着多样风格服饰的精彩表演，为观众呈现了一场视听盛宴。
现场观众沉醉其中，掌声和欢呼声不绝，整个广场洋溢着欢乐祥和的节日氛围。
这场文化盛事的举办，不仅唤醒了人们心中的乡愁记忆，更搭建起城乡互动、文旅融合的新平台。
与山歌大赛同步启动的"悦·遵义"乐购年货节，将传统年俗文化与现代消费场景有机融合。
活动现场汇集了地道农特产品、非遗手工艺品、特色美食等商品，打造了集"吃、购、游、娱、赏"于一体的沉浸式消费体验。
这种创新的活动设计，让市民和游客在品味年味、感受传统文化的同时，也能够享受便捷的购物体验，进而激发消费活力。
从更深层的角度看，这次活动体现了遵义市推动文旅消费创新发展的战略思考。
遵义市文化旅游局副局长熊江尧在致辞中指出，文旅消费已成为拉动经济增长、提升城市品质的重要引擎。
遵义市坚持以文塑旅、以旅彰文的理念，积极推动"文化+""旅游+""非遗+"的跨界融合，不断丰富优质文旅产品供给。
"山歌+年货"的双轮驱动模式，正是这一理念的生动实践，既保护和传承了优秀传统文化，又通过创新的呈现方式和消费场景设计，让文化资源转化为经济效益，实现了文化保护与经济发展的有机统一。
当前，文旅融合已成为许多地区推动高质量发展的重要抓手。
遵义的这次尝试具有典型意义，它表明，只要充分挖掘本土文化资源，创造性地转化和创新性地发展优秀传统文化，就能够打造出既具有文化内涵又具有市场吸引力的文旅产品，进而形成新的消费热点和经济增长点。
这种做法对于其他地区推动文旅产业发展也具有借鉴价值。
遵义以山歌为媒、以年货为桥，将传统文化与现代消费紧密结合，为文旅融合发展提供了新思路。
在乡村振兴和文化自信的背景下，类似创新实践或将成为地方经济高质量发展的有力支撑。
未来，如何进一步激活非遗资源、扩大消费场景，仍需各地在探索中积累经验。