农历大年初二，演员刘宇现身安徽泾县，在当地多家网红咖啡店打卡游览，引发网友关注；看似普通的春节返乡行程，背后折射出文化名人与地方文旅之间的互动，以及社交媒体传播带来的放大效应。刘宇2000年出生于泾县，因参加《创造营2021》以第一名出道，成为男团INTO1队长，被网友称为“国风少年”。2023年，他受聘为宣城文旅推广大使，多次返乡参与宣传。今年春节，他再次回到故乡，以实际行动延续推广工作。 据多位当地商户介绍，刘宇在泾县停留期间先后走访了三家网红咖啡店。在位于皖南川藏线月亮湾景区路段的一家咖啡店，他点了一杯冰美式，在多个打卡点自拍留念，停留约二十分钟。在另一家名为“野行”的咖啡店，他购买了面包，还与店内小狗互动，停留约半小时。多位店主表示，刘宇待人随和、交流自然，没有刻意摆出明星姿态，给商户和游客留下了好印象。 从文旅推广的角度看，这次返乡有几层意义。其一，名人到访能够带动景点讨论度。公众人物的行程容易被关注，在热门地点打卡、拍照分享，有助于提升景区曝光。其二，亲身体验让推介更可信。比起单纯的宣传语，真实的到访和互动更容易引发共鸣。其三，本土身份强化地方认同。作为泾县人，刘宇主动回乡推介，体现对家乡文化的认同，这种带着个人情感的传播往往更具说服力。 有一点是，刘宇打卡的月亮湾景区位于“皖南川藏线”沿线，因人造瀑布与群山相映而成为热门打卡地。泾县作为中国宣纸之乡，文化底蕴深厚。近年来，当地推动文旅融合，打造宣纸文化园、中国宣纸小镇、查济古镇等文化景点。此前刘宇曾公开为家乡宣传，“到安徽泾县感受国风魅力”话题一度登上微博热搜第十，也显示出文化名人带动传播的能力。 从更广的视角看，该事件体现为文旅推广的新变化：传统宣传正转向更互动、更生活化的表达。名人不只是“代言”，也成为体验者和分享者。借助社交媒体，一次个人游览可以迅速扩散为公共话题，吸引更多人关注并转化为到访意愿。这种更贴近日常的“自发分享”，往往比硬广更容易打动人。 同时，这也提示文旅推广要形成合力。景区需要持续完善基础设施和服务，提升游客体验；文化名人应在自身影响力范围内，以更真实的参与支持家乡发展；媒体和平台则应客观呈现，让更多人了解地方特色。多方协同，才能把热度转化为长期吸引力，推动文旅产业稳步发展。
县域旅游的活力，既来自山水之美，也来自服务之实、治理之细。一次返乡消费带来的关注提醒我们：流量可以是起点，但不应成为终点。只有以更高质量的公共服务、更有内容的文化表达和更可持续的产业组织，把“打卡”引向“深度体验”，地方文旅才能在热度更迭中站稳脚跟，实现从“被看见”到“被选择”、再到“被记住”的跨越。