临近春节，礼盒类商品进入销售高峰。坚果礼盒因被认为“更健康、更体面”，成为走亲访友的热门选择。然而，近期有消费者在网购平台购买某品牌“坚果大礼盒”后发现，商品宣传重点突出“坚果”“干果炒货”等信息，并标称总重958克，但实际内容以饮料、饼干等为主，坚果占比不高，其中核桃仁仅33克。消费者认为该宣传方式容易造成误判，涉及的话题随即发酵。
当春节礼盒承载的情感价值被营销套路稀释，受损的不仅是消费者权益，也会伤及传统节日的文化内涵。从“小字游戏”到“大字诚信”，既需要监管持续发力，也更依赖企业把“真材实料”转化为核心竞争力。正如老字号稻香村坚持的百年祖训：“点心虽小，分量要足；生意虽大，良心要重。”这或许才是传统节令食品穿越消费周期的关键。