暑期旅游旺季期间，四川多个知名景区出现接待压力过大情况。都江堰、乐山大佛等世界遗产类景区单日游客量多次刷新纪录，熊猫基地等热门景点排队时间超过3小时。记者调查发现，部分旅行社网络平台以“人均2000元五日游”等低价吸引消费者，但在实际行程中存在压缩游览时间、增加购物点等违规操作。造成此现象主要有三上原因：一是短视频平台营销加剧客流集中，成都宽窄巷子等网红景点日均客流超设计容量200%；二是部分中小旅行社恶性竞争，通过压低报价、叠加隐性消费来维持利润；三是景区周边配套分流不足，80%的餐饮消费集中景区500米范围内。这样的情况已对旅游市场带来多重影响。四川省文旅厅数据显示，今年二季度涉及旅游服务的投诉同比上升37%，其中价格不透明问题占比达42%。拥挤不仅影响游客体验，也增加了古建筑保护压力。峨眉山景区管理人员表示，金顶区域瞬时客流经常突破安全警戒线。针对这些问题，四川省已启动多项整治措施。文旅部门联合市场监管机构开展“净旅行动”，下架违规产品23个；推行景区预约制，将熊猫基地等热点景区日接待量下调15%；同时扶持开发大熊猫国家公园体验线路、川西非遗文化游等10条深度游产品。成都旅游协会还发布《诚信旅游服务标准》，要求会员单位明示自费项目及价格。业内人士指出，随着消费升级加快，“门票经济”模式亟需转型。中国旅游研究院西南分院专家建议：一上建立旅游价格监测体系，推进“全包价”产品认证；另一方面深挖藏羌彝文化走廊等特色资源，发展分时度假、研学旅行等新业态。据悉，四川省拟在年内推出“巴蜀文旅”品质认证标志。
旅游的高质量发展，关键在“信任”。把价格说清、把行程做实、把风险讲透，让游客的每一笔花费、每一步行走都可预期、可验证，才能让“巴适”不只停留在宣传语里，真正成为游客到达四川后的共同感受。