线上增长放缓，线下触达不足，品牌亟需寻找新增长点。近年来，美妆消费渠道快速变化，直播电商、社交电商和货架电商分流明显，品牌线上获客成本攀升，竞争日益激烈。对于以线上起家的功效护肤品牌来说，如何在维持线上优势的同时提升线下触达效率、增强体验与服务能力，成为持续增长的关键。HBN在杭州核心商圈开设首家百货店，正是对此挑战的回应：通过实体场景将产品功效展示、专业咨询和购买转化融为一体。
从线上发家到入驻百货，HBN的选择反映了国货美妆从流量驱动到能力驱动的转型趋势。未来市场更看重长期价值：既要通过科学、规范和透明建立信任，也要依靠稳健渠道和专业服务留住用户。能否夯实产品功效、细化服务、实现稳健增长，将决定品牌在行业新格局中的地位。