济南这家企业创新性地营造出冬季文化旅游消费场景，把“冰雪+”模式变成城市冬日经济的强心针。以前我们老觉得北方冬天没啥好玩的，资源开发得少，娱乐项目单一，大家都不爱出门。天一冷活动就少了，文旅消费自然就低迷。但现在这局面被打破了，大家想出去休闲的需求得满足啊，城市文旅产业的发展就必须得找新路子。 济南市这个项目的成功关键在于把准了消费趋势。他们把自然资源和创意设计合在一起，借着山体地貌造冰瀑、雪景这些东西，硬是把寒冷的天气变成了好看又好玩的体验资源。还把老民俗和现代休闲搁一块儿，在冰雪的场景里搞围炉煮茶、做民俗活动，增加点文化味儿。不仅好看还能玩，设计些拍照打卡的地方和互动游戏，让各个年龄段的游客都能找到乐子。 据负责的人说，当初设计就想着让大家都能分享快乐、年龄大点的人也不会觉得无聊。通过让场景多样化和活动有趣化，给冬季户外活动松了绑。原来的“冷资源”就这么变成了“热经济”。 自开放以来，这个项目每天接待的游客数量一直在涨，最高峰的时候一天能超过2000人。带动的消费效果特别明显，光门票收入就不错了，还拉动了周边的交通、吃饭、买东西这些行业。大家反馈说，很多家庭还有年轻人都把这儿当成冬天休闲的首选了，觉得这儿既有看头又好玩还能感受文化。 从城市发展的角度看，这种项目能把济南变成一个四季都能去玩的地方，打破“冬天就是淡季”的老观念，让城市的品牌影响力变得更强。通过打造特色场景，也让市民更认同本地的文化了。 为了让项目能长期干下去还能更有社会效应，运营方想了不少办法：给属相符合要求的人、孩子和老人免门票；把活动一直持续到春节、元宵这些大节日；把服务设施和活动内容持续优化好点。政府部门在规划和基础设施建设上也给了支持。鼓励社会上的钱进来开发冰雪旅游产品。 随着大家对好生活要求越来越高，冬天的旅游不光是看风景了。济南的做法说明，只要把地方特色抓牢、把体验创新做好、把产业融合起来，冰雪经济就能变成城市经济的新亮点。专家觉得以后的冬天旅游项目应该多往外延伸延伸，跟文化创意、体育健身、教育培训这些产业深结合一下，做出更有特色、更有品牌的产品体系。 得把区域之间联系起来还有季节衔接好点，弄成全年度的产业链子才行。这种从“猫冬”到“乐冬”的转变不仅改变了大家的生活方式也体现了城市理念的进步。 在消费升级和产业转型的背景下怎么持续挖掘特色、提高服务质量、平衡赚钱和公益还是个大问题。济南的尝试给大家提供了个生动的例子也说明以人为主以创新为驱动的时代正在到来。