问题：文旅竞争加剧背景下，县域如何以差异化产品实现“出圈”与可持续转化 近年来——国内文旅市场加速复苏——游客从“到此一游”转向“沉浸体验”，各地纷纷打造具有传播力与消费转化能力的本土IP；与城市景区相比，县域与乡村资源禀赋、服务供给、品牌传播各上仍存短板：有文化但难以讲述、有产品但难以标准化、有流量但难以沉淀为产业。如何把地域文化、体育赛事与消费场景有效串联，形成可复制、可扩张的产业链条，成为县域文旅高质量发展的关键课题。 原因：体育赛事的强社交属性叠加草原文化辨识度，为IP化运营提供基础 “草原村排”源自内蒙古草原乡村排球活动，具备群众参与度高、传播场景鲜明、社交互动强等特点；草原风貌、民俗演艺与农牧产品则为内容供给与消费承接提供空间。更重要的是，赛事天然具备“周期性活动+持续性内容”的运营逻辑：线下比赛带来聚集效应，线上传播延伸热度，文创产品与渠道分销承接消费，招商合作推动产业落地。上述要素叠加，为从“活动”走向“品牌”、从“品牌”走向“产业”提供了现实路径。 影响：获权威奖项与上海展会平台叠加，推动区域品牌从地方符号向全国化迈进 3月12日至14日，“草原村排”携文创产品亮相第4届国际文创新品及潮玩（上海）展览会与第13届上海国际IP授权产业博览会，与来自80多个国家和地区的560余家文创企业同台展示，集中呈现“赛事体验+草原文化+文创消费”的综合场景。同期举办的2026IPX世界文创大会上，“草原村排”获得第九届玉猴奖三项奖项：入选“年度十大最具商业价值文旅IP”，其“草原村排文创会客厅”获得“年度十佳文旅消费创新奖”，文创产品“小马趣滑冰箱贴”获得“年度十佳景区文创产品”。业内认为，玉猴奖以市场价值为重要评选导向，有关奖项对提升品牌公信力、降低合作方决策成本具有积极意义。 在展会与奖项带动下，“草原村排”在上海举办专场招商推介会，通过主题推介、合作模式解读、资源与政策说明等环节，与全国多地客商开展对接，并在现场达成企业签约。推介会以草原文化展演增强场景表达，强化“看得见、可体验、能消费、可合作”的项目呈现方式，表明了当前文旅招商从“资源罗列”转向“产品化、场景化、机制化”的趋势。 对策：从“热度”到“长红”，需要以标准化运营、产业协同与IP保护夯实底盘 业内人士指出，文旅IP的生命力不只取决于一次展会或一次爆款产品，更取决于持续供给与稳定转化能力。下一步，“草原村排”若要实现更大范围合作与落地，应在以下上持续用力：一是完善赛事与活动体系，建立稳定赛历、分级赛事与传播机制，形成可持续内容供给；二是提升文创产品开发的系列化与标准化水平，围绕“草原生活方式”打造多品类矩阵，拓展线上线下渠道与跨区域分销；三是推动“文创+农畜产品+服务业”联动，把消费从单一纪念品延伸到餐饮、住宿、研学、演艺等综合业态；四是强化知识产权保护与授权管理，明确授权边界、质量标准与收益分配，提升合作可控性与品牌一致性；五是以更高水平公共服务承接客流，完善交通接驳、志愿服务、安全保障与环境承载评估，守住生态与安全底线。 前景：以文体旅融合带动产业投资，县域有望在“内容—产品—资本”链条中形成新增量 从全国范围看，群众体育赛事与地域文化结合正成为文旅创新的重要方向。“草原村排”此次在上海集中展示并获得奖项，为地方探索“文旅IP驱动招商”提供了样本：以内容建立认知，以产品实现消费，以平台招商对接产业资源，进而带动项目落地与就业增长。随着国内文旅消费向深体验、强互动转变，具备鲜明地域辨识度与参与属性的体育类文旅IP，有望在城市周边游、跨省自驾、研学旅行等市场中打开新空间。若能持续提升运营能力、完善产业链条并保持生态友好导向，其对地方经济的带动作用将从短期客流转向长期产业增量。
"草原村排"从鄂尔多斯草原走向全国舞台，再到国际展会的亮相，其发展轨迹诠释了新时代文旅产业的创新逻辑；文化不再是静态的遗产，而是可以转化为经济价值、社会价值的活态资源。通过科学的IP运营和市场化的产业融合，地方文化正在成为推动乡村振兴、促进区域高质量发展的重要引擎。"草原村排"的成功经验值得更多地区借鉴，也预示着中国文旅产业在创新发展道路上的广阔前景。