3月6日，Authentic Brands Group正式对外宣布，新锐运动（上海）有限公司将全面接管锐步品牌在中国内地及香港、澳门地区的产品生产、进口、分销及销售业务，涵盖成人与儿童鞋履服装全品类。
这标志着这家曾在中国市场风光一时的国际运动品牌，在经历长期业绩低迷后迎来关键转折点。
锐步品牌诞生于1958年的英国，其历史可追溯至1895年。
2006年，阿迪达斯斥资38亿美元将其收入囊中，意图借此抗衡耐克的市场霸主地位。
然而这一战略并未达到预期效果。
2021年，阿迪达斯以21亿欧元价格将锐步出售给Authentic Brands Group，次年3月完成交割。
彼时，Authentic选定香港联亚集团作为大中华区运营伙伴，但这段合作仅维持了不到三年便宣告终结。
联亚集团披露的财务数据揭示了锐步在华困境的严峻程度。
自2022年5月接手以来，锐步不仅未能搭上后疫情时代的运动消费复苏快车,反而陷入业绩泥潭：2023年净亏损持续扩大，2024年中国区全年收入同比下降19%，2025年中期降幅进一步扩大至21%。
与此同时，锐步在华线下渠道几乎全线收缩，独立运营的官方门店已难觅踪影，消费者主要依赖线上官方渠道或零散的奥特莱斯折扣店购买产品。
业内人士分析认为，锐步在华市场的持续低迷，既有品牌定位模糊、产品创新不足的内因，也受到本土运动品牌崛起、国际品牌竞争加剧的外部冲击。
近年来，安踏、李宁等国产品牌凭借精准的市场定位和高性价比优势快速扩张，耐克、阿迪达斯等国际巨头牢牢占据高端市场，锐步在夹缝中生存空间不断被压缩。
加之疫情期间线下零售受挫，品牌影响力进一步削弱，形成恶性循环。
此次接盘的新锐运动虽成立于2025年，但其背后资方在体育用品代理领域积累深厚。
工商信息显示，新锐运动80%股权由上海新润投资管理有限公司持有，该公司通过杭州国润投资有限公司控股的佑旅运动科技，运营着国际品牌安德玛儿童线及户外线在华业务。
核心团队在国际运动品牌细分市场拥有成熟运营经验，这为锐步重振提供了一定基础。
值得注意的是,在新锐运动官宣接盘前,本土龙头企业安踏体育曾被视为热门接盘方。
市场消息显示,安踏与Authentic进行过多轮深度谈判,寻求获得锐步在华全量运营授权,但最终因价格等核心条款未能达成一致。
今年1月,安踏转而以近123亿元收购彪马29.06%股份,完成了对国际头部品牌的战略布局。
与中国市场的颓势形成鲜明对比,锐步在全球范围内正呈现复苏迹象。
财报数据显示,在Authentic轻资产管理模式下,锐步全球税后利润从2023年的1.64亿美元增长至2024年的1.80亿美元。
这说明品牌本身仍具备一定市场价值和增长潜力,关键在于如何因地制宜制定运营策略。
对于新锐运动而言,重振锐步在华业务面临多重挑战。
首先需要重新梳理品牌定位,在激烈的市场竞争中找到差异化突破口;其次要加强产品研发创新,提升设计感和科技含量,满足消费者日益多元化的需求;再次需要重建渠道网络,平衡线上线下布局,提升品牌可见度和消费者触达率;最后还要加大营销投入,通过体育营销、跨界合作等方式重塑品牌形象,唤醒消费者对锐步的记忆与认同。
锐步中国运营权的更迭，不仅是一个品牌的自我救赎，更是国际运动品牌在中国市场发展模式的重新探索。
在消费升级和国潮兴起的双重背景下，老牌国际品牌需要更深入地理解中国消费者，构建差异化竞争优势。
这次运营调整能否成为锐步在华发展的转折点，市场将给出最终答案。