问题：随着生活方式变化，传统非遗文化传承压力加大，尤其是年轻人对传统手工艺的关注度下降；在数字化传播成为主流的当下，如何让非遗文化“走近人、被看见”，成为各地文化工作者需要回答的问题。 原因：如皋市如城街道把握数字传播趋势，借助春节该重要传统节日，策划推出“云赏非遗”直播活动。活动选择王氏花灯作为展示对象，源于其历史悠久、工艺精细、民俗特色鲜明，便于直观呈现非遗魅力。同时，社区文明实践员参与其中，也让内容更贴近生活，拉近了非遗与观众的距离。 影响：直播中，三位文明实践员担任“非遗推介官”，带领网友近距离欣赏马灯、兔灯、龙灯等十余盏花灯，并讲解制作工艺与民俗寓意。网友在评论区积极互动，表达对传统文化的认可与喜爱。活动提升了王氏花灯的传播度，也为非遗的数字化呈现提供了可借鉴的做法。 对策：近年来，如城街道持续打造“网络中国节”品牌，探索“线上+线下”融合传播路径。通过文明实践员的连接作用，将传统节日文化与现代传播方式结合，在尽量保持非遗原貌的同时，拓展更适合当下的表达渠道。下一步，街道计划推出“我们的年”系列特色活动，继续提升传统文化的触达面和参与度。 前景：“云端赏灯”的实践表明，非遗传播需要更多贴近当代受众的创新方式，才能更好进入日常生活与公共视野。如皋的探索也显示，新时代文明实践与非遗传承相结合，不仅有助于增强文化认同，也能为乡村振兴与文化产业发展带来新的动力。
一盏花灯，照见的是手艺之美，也寄托着人们对团圆、祝福与美好生活的期待。让非遗走进云端，并非淡化传统，而是用更符合当下传播规律的方式，把文化的来处讲清楚、把技艺更好传下去。面向未来，在守正中创新、在传播中深耕、在参与中培育认同，才能让传统节日的温度延续下去，让文化自信在日常烟火里更深、更稳。