岁末年初，山东旅游产业把目光投向了北京，想借着地铁这一超级生活场景入口，给自家品牌增加曝光度。他们在山东省挑选了几个好的冬季旅游项目，整理出了冰雪、暖味、非遗、文创这几个多元化的产品矩阵。这次活动被安排在北京地铁系统内，尤其是朝阳门站。这个站每天的客流量高达数十万人次，是个很有优势的宣传地点。把山东文旅品牌融入这个高密度的公共空间，给游客提供互动体验。他们给游客提供了AI交互、虚拟打卡等数字技术应用。让游客用智能设备与山东地标合影，并且生成专属记忆载体。这次活动的设计不仅降低了参与门槛，还增强了体验的趣味性和传播价值。这个活动还特别结合了生肖“马年”，推出了系列文创产品。通过社交媒体平台形成二次传播热潮，放大了品牌声量。整个活动吸引了超过5万人次的互动参与，线上传播覆盖量也达到了2000万人次。 从深层次看，这个推广模式是对传统文旅市场竞争的一次创新回应。国内文旅市场竞争已经从单一产品供给转向品牌体验与场景价值的转变。传统的推广方式多依赖线下活动和媒体广告，受众接触呈碎片化特征。而这次活动通过空间设计、互动体验与数字化传播的有机融合，能够构建起完整传播闭环，提升品牌信息触达的效率与深度。冬季旅游市场长期面临产品结构单一、消费动力不足的问题。通过系统化梳理冬季文旅资源，山东破解了季节性市场瓶颈。 从实际效果看，这次活动在市场、技术和传播层面都取得了突破性进展。市场层面精准锚定元旦春节黄金档期，创造了“时间窗口效应”。技术层面运用AI交互等数字技术让体验更有趣味性和传播价值。传播层面结合生肖“马年”推出系列文创产品放大了品牌声量。 从战略层面分析，这次进京推广成功经验主要体现在三个系统性转变：传播理念上从单向信息传递向场景化价值共创转变；技术应用上从技术工具向体验媒介转变；传播路径上构建了完整闭环。 未来场景化文旅营销将呈现三大发展趋势：空间场景边界模糊、技术应用更注重人性化情感化、营销效果评估多维化动态化。山东这次进京推广活动给我国文旅产业转型升级提供了可借鉴的探索路径。