春节前后，跨省出游和周边游需求集中爆发；如何把涌入的人流有效转化为消费，成为许多旅游目的地的现实课题。虽然高铁网络优化、出行时间成本下降，但游客的停留时长、消费范围和消费结构仍受产品供给、信息获取和服务衔接的制约。针对这个问题，中国铁路武汉局集团有限公司联合湖北省文化和旅游厅、湖北省财政厅推出"票游湖北 '马'上有礼"活动，以火车票和消费凭证为纽带，打造交通、文旅和商业深度融合的新消费场景。
"票游湖北 '马'上有礼"活动的启动，反映了新发展阶段政府部门和企业促进消费、拉动内需上的积极探索。通过创新激励机制、整合社会资源、优化消费体验，该活动为旅客带来了实实在在的优惠和便利，也为文化旅游产业的高质量发展带来了新动力。随着活动的推进，有望更激发湖北文旅消费市场的活力，推动铁路运输与文旅产业的融合发展，为建设文化强省、旅游强省作出新的贡献。