问题——春节假日旅游消费集中释放，如何“人气旺”背景下实现“体验优、秩序稳”，成为检验文旅治理能力与产品供给水平的关键。2月18日（春节假期第4天），山东文旅市场总体呈现高位运行态势：截至15时，全省重点监测的200家旅游景区接待游客386.2万人次——营业收入1.8亿元——同比分别增长9.7%和8.9%。16家5A级旅游景区共接待游客103.6万人次，同比增长6.68%；营业收入5504.55万元，同比增长13.72%。数据反映出假日出游热度持续攀升，同时对交通组织、景区承载、服务保障提出更高要求。 原因——供给端“上新”、需求端“升级”，共同推高市场热度。一上，山东以2026“好客山东贺年会”为牵引，把冬季资源与年俗传统组合成可参与、可沉浸、可传播的文旅产品，形成“马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏”五大主题，既承接传统年味，又满足年轻群体与亲子客群对体验感的期待。另一方面，游客消费从“到此一游”转向“深度体验”，对民俗、非遗、演艺、冰雪等复合型内容需求明显增长，推动各地围绕夜游、互动、情景化演出等方向加快布局。 影响——“文旅+”带动消费扩容，城市烟火气与文化辨识度同步提升。济南天下第一泉新春庙会、泉城年味非遗烟火市集持续开放，集聚特色美食与非遗手作，形成“逛、吃、玩、赏”一站式体验。曲阜鲁源村“花火鲁源·回村过年”热度不减，“浮光琉璃台”轮番呈现社火大秀，中幡、英歌舞、川剧变脸、高跷等民俗表演增强互动性与观赏性。烟台朝阳街、所城里历史文化街区推出“马上有福游烟台”，烟台山“马上生花”新春嘉年华、芝罘湾广场冰上活动联动发力，让历史街区与滨海场景共同释放假日吸引力。青州古城以“仙侠奇境”NPC互动实景演艺叠加新春灯会，临沂水浥田园综合体、沂蒙山蒙童胜境度假区推出“潮玩过年”“开年大典·祈岁安康”等活动，带动周边游、短途游持续升温。德州齐河欧乐堡海洋极地世界以奇趣海洋剧场等演出增强家庭客群黏性。潍坊奎文区金宝乐园“童话雪乡”戏雪乐园、1532文化产业园夜游光影与非遗市集、民俗杂耍组合推出，当日吸引游客1.09万人次，实现营业收入26.97万元，显示“夜经济”“市集经济”对客流与消费的拉动作用。 对策——以内容创新与服务保障并重，提升“可持续热度”。各地突出“文化可感、消费可达、体验可参与”的产品逻辑：青岛天后宫举办第27届新正民俗文化庙会，设置非遗市集与互动体验区，增强传统节庆的参与度；济宁微山湖旅游区南阳古镇以鱼鹰表演、渔家绝技展示还原运河渔家传统，并以古街巷快闪舞蹈实现民俗与现代演艺融合；日照山海天旅游度假区推出“民宿里过大年”“国潮非遗游园会”“秧歌贺岁民俗演出”等系列产品，丰富住宿与游览的联动消费场景。演艺市场方面，京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧、舞台剧等轮番上演，形成“白天逛景区、晚上看演出”的消费链条：济南方荣翔大剧院连演《龙凤呈祥》《红鬃烈马》等经典剧目，历山剧院、宝贝剧场推出亲子儿童剧；胶州开展新春贺年系列活动，喜剧演出、胶州秧歌沉浸式巡演、茂腔选段展演同步展开；济宁山东梆子剧院上演《樊梨花西征》等经典剧目，丰富市民游客文化选择。 同时，冰雪与温泉板块冬季形成“冷资源”向“热经济”的转化：济南金象山、雪野、九顶塔滑雪场推出滑雪挑战赛、雪地拔河、雪地足球等趣味项目，成为家庭短途游热门选项；烟台以冰雪旅游季为抓手，推出“北纬37°冰之梦”冰场及多家滑雪场，强调亲子互动与多元消费；东营揽翠湖冰雕光影秀、园博园冰雕大世界与戏雪乐园等持续吸引客流；临沂整合汤泉康养与诸葛亮文化旅游区等资源，推出“泡头汤、祈头福、赋头章”祈福康养之旅，拓展“康养+祈福”假日新模式；滨州沾化区滑雪场联动体育公园拓展休闲体验，滑雪票销量已超1万张，显示冰雪消费潜力仍在释放。与产品供给同步，多地通过延长开放时间、完善导引提示、强化现场秩序维护与应急保障等方式，推动公共服务向基层下沉，让更多群众共享节日文旅红利。 前景——从“节日热”走向“四季旺”，关键在于常态化供给与系统性治理。业内观察认为，春节文旅的集中爆发，为各地检验产品体系、运营能力与服务质量提供了窗口期。下一步，山东若能继续以品牌活动为牵引，推动非遗活化、演艺进景区、夜游与街区更新、冰雪温泉与康养度假的链条化开发，并在交通接驳、预约分流、消费维权、价格监管诸上形成更精细的治理机制，有望把节日流量转化为长期留量，深入夯实文旅消费对扩大内需的支撑作用。
山东春节文旅市场的蓬勃景象，既是对传统文化创造性转化的生动实践，也是扩大内需战略在消费领域的直观体现。随着"文旅+"跨界融合模式不断深化，如何持续创新产品供给、优化服务体验，将成为推动行业高质量发展的关键命题。这个案例为全国文旅产业转型升级提供了可资借鉴的山东样本。