农历腊月二十九的皖南山村，一场别开生面的新春民俗活动正在上演。
旌德县兴隆镇三山村举办的"捉鸡达人"比赛，成为当地春节系列活动的亮点。
参与者既有本村农户，也有周边乡镇居民和外地游客，年龄跨度从幼童到长者，现场欢声笑语不断。
这一现象折射出新时代农村文化生活的显著变化。
观察发现，此类民俗活动的复兴并非偶然。
随着乡村振兴战略深入推进，农村基础设施建设持续完善，2019年以来旌德县累计投入2.3亿元改造提升乡村旅游配套设施。
与此同时，城乡居民精神文化需求日益多元，传统年俗活动因其参与性强、趣味性足的特点，重新获得群众青睐。
当地文旅部门负责人介绍，将农耕文化与现代娱乐元素结合，是本次活动设计的重要考量。
这场活动产生的社会效益超出预期。
据不完全统计，当天参与人数突破2000人次，带动周边农特产品销售同比增长40%。
更重要的是，活动增强了村民文化自信，为外出务工返乡人员提供了情感联结纽带。
村民朱慧娟的家庭就是典型受益者，通过活动既增进了亲子互动，又获得了实实在在的年货。
活动成功举办背后是多方合力的结果。
镇政府统筹协调安保、卫生等保障工作，村两委发动乡贤能人参与组织，当地新媒体从业者自发进行网络直播。
这种"政府引导、村民主体、市场参与"的运作模式，为类似活动提供了可复制的经验。
值得注意的是，活动所有禽类均来自本村生态养殖场，既保证了食品安全，又促进了农产销售。
文旅专家指出，此类特色民俗活动具有持续发展潜力。
旌德县地处皖南国际文化旅游示范区核心区域，拥有丰富的非遗资源和生态优势。
未来若能将分散的民俗活动系统整合，形成"春赏花、夏避暑、秋采摘、冬民俗"的全季旅游产品体系，有望打造出更具影响力的区域文旅品牌。
据悉，该县已计划将"乡村年俗体验"纳入2024年重点文旅项目。
年味从来不止于热闹，更在于人与土地、人与人的连接。
当一场“捉鸡赛”让村庄清晨苏醒、让集市再度兴旺，所呈现的不仅是节前的欢腾场景，也是一种可持续的乡村发展思路：以文化作底、以活动聚人、以产业承接，把乡村的烟火气转化为看得见、摸得着的发展动力。