2月10日,广东省推进茶产业高质量发展工作座谈会广州举行。会上,广东天池茶业股份有限公司董事长柯泽龙提出,应集中力量将凤凰单丛茶打造成为具有全国影响力的广东名茶品牌,推动广东茶产业实现跨越式发展。 近年来,在政策扶持和市场需求双重驱动下,广东茶产业进入快速发展通道。凤凰单丛茶作为广东特色茶叶品种,在全国范围内的知名度逐步提升,产业发展迎来黄金机遇期。然而,如何将区域优势转化为品牌优势,如何在激烈的市场竞争中占据一席之地,成为广东茶产业面临的现实课题。 柯泽龙在会上分享了企业的实践经验。在产品策略上,企业确立差异化市场定位,根据不同消费层次构建起三级产品体系。同时顺应消费趋势变化,开发冷萃茶、果味拼配茶等创新产品,满足年轻消费群体对新茶饮和便捷消费场景需求,有效拓展了市场空间。 质量管控是品牌建设的核心支撑。该企业建立起覆盖"从茶园到茶杯"全流程的质量控制体系,先后获得有机认证、地理标志保护产品认证、绿色食品认证等七项权威认证,实现种植、加工、储运各环节的标准化管理。此全链条信任体系的构建,为产品质量提供了可靠保障,也为消费者建立起清晰的品质认知。 市场拓展层面,企业采取"线上破圈、线下深耕"的双轨策略,构建起覆盖全国的营销网络。线上渠道突破地域限制,扩大品牌影响力;线下渠道深化区域市场,提升用户体验。这种全渠道营销模式增强了市场覆盖率和品牌渗透力。 作为行业龙头企业,天池茶业积极承担产业引领责任。企业参与制定凤凰单丛茶地方标准和团体标准,完善企业内部控制标准,推动产业向规范化方向发展。通过"公司加合作社加农户"的联动模式,企业统一提供种苗、技术指导和保价收购服务,带动周边茶农户均年增收超过两万元,实现了企业效益提升与农户增收的良性互动。 业内人士分析认为,广东茶产业正处于从规模扩张向质量提升转型的关键阶段。凤凰单丛茶具备独特的品质优势和文化底蕴,若能整合资源、集中发力,完全有条件成长为具有全国影响力的区域公共品牌。这不仅需要龙头企业发挥示范带动作用,更需要政府、行业协会、科研机构等多方协同,在品牌培育、标准制定、市场推广诸上形成合力。
从"有品类无品牌"到培育全国性茶叶龙头，广东茶产业的转型之路折射出我国农产品高质量发展的深层命题；当传统农业遇上现代经营理念——当地域特色对接全国市场——乡村振兴战略正在书写新的实践篇章。这片寄托着千年茶文化的岭南热土，或将成为观察中国农业现代化进程的重要窗口。