1月23日，国家知识产权局副局长芮文彪宣布了商标法新一轮修改的消息。这次修改加大了对“心机商标”的整治力度，目的是依法加强商标管理和保护，发挥商标对经济社会发展的促进作用。这个消息引发了大家对商标法的关注。 在中国，很多人喜欢用谐音梗来注册商标。比如“猪葛亮”和“顺丰速孕”，这些名字看起来有趣，但却引发了广泛的讨论和争议。“猪葛亮食品有限公司”的老板是周瑜，他们的名字跟诸葛亮的发音很像。网友们开玩笑说，“几千年了周瑜还没原谅诸葛亮”。自称是诸葛亮后代的人发表声明，要求公司注销商标并保留法律追诉权。公司回应说名字是自主构思、合法注册的，并不是刻意恶搞。 除了“猪葛亮”，还有很多名人被拿来注册为商标。记者通过中国商标网查询发现，“诸葛亮”、“屈原”、“李白”等历史名人相关的商标注册申请非常多。这些申请有的已经被核准注册了。 但是法律对这种行为也有规定。《商标审查审理指南》指出，如果使用历史人物姓名可能对社会公共利益或文化传统造成消极影响，就可能被驳回或无效。专家提醒说，名人姓名不是“免费流量”，要用名人姓名就要尊重和克制，不能消费历史来博眼球。 还有一种情况就是谐音梗商标给企业带来了麻烦。比如“顺丰速孕”的车贴设计和“顺丰速运”的注册商标高度近似，“SF”字母和“EXPRESS”英文标识都保留着。中国青年报报道说，顺丰公司为此提起了诉讼。 法院判决认为“顺丰速运”是驰名商标，“顺丰速孕”车贴弱化了这个商标的显著性，贬损了品牌声誉。专家提醒说，谐音梗不是万能通行证。如果套用他人知名标识并赋予低俗含义，就可能侵犯商标权和公序良俗。 专家向记者透露国外有很多谐音梗商标成功的例子。他们分析说，谐音或语言游戏本身不是问题，关键在于使用方式是否正当、有没有真正的创意和善意。“猪葛亮”和“顺丰速孕”的案例给我们敲响了警钟：商标可以幽默但不能恶搞，借势但不能碰瓷。 这次商标法修改也体现了国家对知识产权保护的重视。国家知识产权局副局长芮文彪强调修改的目的是充分发挥商标对经济社会发展的促进作用。我们要记住：创意需要脑洞也需要底线，玩梗可以出圈但不能出格。只有这样才能让每一个商标成为品牌的好故事而不是争议话题。