在1月16日那天，上海、北京和成都的大街上到处都能看到一个大大的品牌广告，把国货品牌百雀羚和演员赵露思联系到了一起。这可不是一次普通的换人代言，业内的人都觉得这是国货品牌为了和年轻消费者交朋友，在新时代里下的一步好棋。其实从化妆品的市场发展来看，百雀羚这种历史悠久的老牌子，一直都在跟着消费者的需求变化走。以前大家记得它是国民记忆里的经典，现在它把目光转向了高科技研发，还把东方草本的智慧也加进去了。 这次请赵露思来做代言人，其实是因为品牌看出了当代年轻人看重什么。赵露思这几年演了不少戏，人气很高，形象也很阳光健康。她在演戏上一步一个脚印的样子，正好跟百雀羚说的“坚守本真、勇于突破”挺像。品牌方说了，这次合作就是想找个有共同价值观的人，把那种不管过多久都能从容往前的精神传出去。这就跟护肤品要给皮肤修护、滋养、焕新的作用差不多。 官方发布的新视觉大片里，画面特别美，用了温润的瓷光和写意的光影来做语言。它不光是说怎么护肤，更像是在说内心要怎么成长。这也说明现在的国货营销不只是卖货了，而是想讲个有深度的故事。这次的宣传搞得很立体，网上大家在抖音、小红书上聊得热火朝天；线下的北京、上海和成都商圈也有大屏幕和互动装置来吸引人。 大家都发现了，那些大牌子都爱找有正能量的年轻演员合作。关键就在于能不能把品牌的内核、代言人的特点和大家心里想的东西连在一起。百雀羚就是想用“东方美”这根线，把自己积攒的信任值和赵露思现在的影响力绑在一起。 国货品牌想振兴起来离不开自信和创新。这事儿不光是商业合作，更是为了说说东方美学怎么在现代表达出来。现在大家消费升级了，文化自信也越来越足了。以后所有国货都得想想怎么把品牌故事讲好，让消费者不光用东西，还能跟他们的心产生共鸣。这次合作到底能不能成功让“东方美生生不息”的理念深入人心？咱们就等着市场和时间给出答案吧。