随着春节临近，文化创意产品成为消费者选择新春礼物的重要选项。
1月24日，北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）举办2026年马年文创产品推荐会，推出一系列融合传统文化与现代生活的创意产品，展现了博物馆在文物活化利用方面的新探索。
此次推荐会推出的文创产品涵盖三大系列，包括家居用品、生肖主题和数字创意等多个品类。
其中，以馆藏唐代三彩陶马为原型设计的"马上有钱花"立体插花冰箱贴最受关注。
该产品巧妙地将文物的庄重气质转化为可爱的视觉形象，通过豆豆眼、小圆腿等卡通化处理，使古代陶艺作品焕发出新的生命力。
冰箱贴上的葫芦造型还可兼作书签，一物多用的设计理念充分考虑了消费者的实际需求。
除此之外，博物馆还推出了多款承载美好寓意的文创产品。
以"京杭道里图"为设计元素的丝巾将白马形象融入其中，展现了大运河文化的历史底蕴；取材"黄釉骑马俑"线条的抱枕、以"青花龙凤扁壶"纹饰为灵感的眼罩等产品，均体现了对馆藏文物的创意诠释。
"顺意""福乐""马上发财"等寓意吉祥的产品名称，进一步强化了春节期间的文化氛围。
从消费反应看，这批文创产品获得了市场的积极响应。
博物馆运河书屋文创空间负责人孙鹏飞介绍，除了冰箱贴外，硅藻泥地垫、帆布包、拖鞋等日常生活用品也成为热销品。
不少消费者购买了包含对联、红包、冰箱贴、挂件等多件产品的礼盒套装，用于春节馈赠。
观众吴女士一次性购买了3盒礼盒，表示这些产品既能传递"马上行大运"的美好祝愿，又能为家中增添节日气氛。
这一现象反映出当代消费者对文化产品的新需求。
传统博物馆文创往往侧重于观赏性和收藏价值，而这批产品则将重点转向实用性和生活融合度。
孙鹏飞表示，博物馆希望通过生活化的设计理念，让观众不仅能通过文创产品邂逅文物之美，更能在居家、出游、聚会等日常场景中真正使用这些产品，使文物文化成为生活的有机组成部分。
这种做法体现了文物活化利用的新方向。
相比单纯的展览展示，将馆藏文物的文化内涵转化为贴近生活的创意产品，能够扩大文物的传播范围，提升公众的文化认同感。
同时，通过文创产品的销售，也为博物馆的可持续发展提供了新的经济支撑。
从“藏在深闺”到“飞入寻常百姓家”，博物馆文创的蓬勃发展，不仅为传统文化注入了新的活力，也为文化产业的转型升级提供了有益探索。
当千年文物以崭新的姿态融入现代生活，我们看到的不仅是商业价值的实现，更是文化传承方式的创新。
这种“让文物活起来”的实践，正在书写传统文化与现代文明交融共生的新篇章。