把2025年的这次“跃马扬鞭——马年新春文化展”，中国国家博物馆是真的在和年轻人玩在一起了。新春刚到，馆里一下子拿出120多件跟马有关的宝贝来展示。通过“良驹伴文明”、“车马昭礼制”这五个单元，大家把马在中华文明里怎么演变的事儿全捋顺了。其中那匹唐代的三彩黑釉陶马简直太神了，它跟一般唐三彩那种五颜六色的风格不一样，全身黑漆漆的，只有局部还有点白釉，昂首挺胸的样子特别精神，正好说明唐代雕塑艺术从以前的那种朴素感变成了现在的这种雄健感。经专家查过，这种通体黑釉的陶马全世界就存世两件，那珍贵程度可想而知。 在“展览之外”，国博（北京）文化产业发展有限公司给这匹马也做了个“替身”，就是“一匹黑马”系列文创产品。负责人廖飞说，他们从2025年夏天开始琢磨这个系列，搞了好几轮设计修改才定下来。为啥非要选这匹黑马呢？一来是图个好彩头，意思是这次展览肯定能出人意料、大获成功；二来是因为这马本身就稀有、有代表性，这样做出来的东西才更有文化味儿。现在这个系列已经出了30多款产品，什么生活用品、潮流玩具、创意配饰都有。 像那个能发出声音的毛绒挂件就很有意思，得按它的脑门上才会叫，特好玩；还有那个“好朋马”指偶挂件是磁吸的；盲盒手办是把陶马画得卡通一点，还给它配了龙和猴的吉祥图案；拼插积木和指尖陀螺也很新颖，彻底把以前那种摆着看的老套路给打破了。廖飞还透露了个秘密：系列里面的万年历现在卖得特别火，销量已经超过之前任何一款日历了。 最让大家觉得惊讶的是这股风刮得特别猛。山东美术馆照着齐白石的画做的“马彪彪”毛绒玩具成了网红货；浙江义乌有个因为做坏了变成了“委屈脸”的玩具也被大家抢着买。这些事儿说明现在的年轻人买东西不光要看它有多文化多深刻，更在乎这玩意儿能不能让自己心里乐呵、能和朋友聊天吹牛。 博物馆从以前的那种老气横秋变成现在这么灵活亲切，就是想把那些厚重的历史变成咱们能摸得着、能感觉到的东西。“一匹黑马”之所以能红起来，说明文创产业已经不再是单纯地在搞“文化衍生”了，而是变成了一种“情感连接”。 这匹从历史里跑出来的“黑马”，正在驮着文化传承的担子跑得飞快。它跑到了更广阔的生活天地里去了。