在推进乡村振兴与文旅融合发展的背景下，如何更高效地传播地方文化、吸引游客，已成为中小城市面临的现实课题。荥阳市作为郑州都市圈的重要节点城市，拥有黄河文化、象棋故里等特色资源，但长期存在品牌辨识度不高、传播渠道分散等问题。有关分析认为，传统宣传方式已难以适应新媒体传播规律。随着短视频平台用户突破10亿，文旅传播正从“官方主导”转向“全民参与”。河南省文旅厅2023年数据显示，在网络达人带动下形成的“网红景点”，游客量平均增长47%，反映出社会化传播的带动效应。
文旅发展既要“有风景”，也要“会表达”。荥阳以推荐官招募为抓手，把社会创作者的内容生产能力纳入城市传播体系，反映了从“资源宣传”向“品牌运营”的转变。坚持真实叙事、产品品质与长期运营并行，才能让更多人因内容而来、因城市体验而留，更推动地方文旅走向高质量发展。