随着新春佳节临近，上海这座国际大都市正以崭新的文化形象迎接八方来客；2月9日，上海推出全新文旅IP"海上萌主"，标志着这座城市在文化创意产业和旅游品牌建设上的又一次创新探索。 "海上萌主"IP的核心特色在于其真实性与亲近感。五组"萌主"并非虚拟创作，而是来自上海各大知名景区的真实动物明星，它们已通过社交媒体积累了广泛的粉丝基础。上海野生动物园的小矮马"飘飘"凭借蓬松的浅金色鬃毛和灵动的气质，在城市文旅活动中频繁亮相，已成为传递美好祝愿的"新年福使"。同园的黑猩猩"叮叮"因其灵活的动作和有趣的日常行为被网友亲切称为"体操小王子"，其骑着专属小车漫步的画面收获了众多关注。上海动物园的棕熊兄妹"军军"与"玫玫"以相伴相依的温馨形象传递温暖和睦的氛围，而老虎"红糖"则以温柔乖巧的神态打破人们对猛兽的刻板印象，宛如灵动可爱的"上海嗲妹妹"。上海海昌海洋公园的白鲸"吓吓"则被赋予创意解读——"我不是吓吓你，我只是谢谢侬"，充分融入了上海本土文化特色。 从传播策略看，"海上萌主"IP的推出说明了系统化的品牌运营思路。2月4日，IP启动预热阶段，"乐游上海"全媒体平台陆续发布五组"萌主"剪影海报，通过趣味竞猜的形式与市民互动，有效激发了网友的参与热情。2月9日发布当天，一分钟拜年视频正式推出，视频运用沉浸式视觉呈现手法，让"萌主"们依次出现在外滩、豫园、中华艺术宫、佘山、黄浦江与苏州河等城市地标之中，将动物形象与城市文化符号有机融合，为市民游客带来了富有新意的视觉体验。 此IP的推出具有多重意义。首先，它为上海春节文化增添了新的活力，通过可爱、亲切的动物形象，拉近城市与游客的距离，强化了"旅选上海，超级新春"的主题吸引力。其次，它发挥了上海现有文旅资源的品牌价值，将分散在各大景区的动物明星整合为统一的IP形象，形成了更强的市场竞争力。再次，这一创新举措体现了上海在文化创意产业上的前沿探索，通过真实动物与虚拟IP的结合，打造了一种新型的文旅品牌模式。 从前景看，"海上萌主"IP有望成为上海文旅品牌的重要组成部分。随着春节假期的到来，这些动物明星有望吸引更多市民和游客前往对应的景区参观，进而带动上海文旅产业的整体发展。同时，该IP还具有长期的商业开发潜力，可以延伸至文创产品、主题活动、数字内容等多个领域，形成完整的产业链条。
城市的魅力既来自地标景观，也来自生动的生活气息。"海上萌主"这样的创新实践告诉我们：善于发掘真实资源的故事价值，将短期热度转化为持续体验，才能让节庆活动真正为城市注入持久活力。