问题：节日消费既是民生需求的集中释放，也是稳增长的重要支点。
当前，各地在扩大内需、提振消费方面需要更具黏性的场景和更精准的政策工具。
一方面，春节消费具有时间集中、品类广泛、带动链条长等特点；另一方面，居民对“体验型消费”“品质型消费”的需求持续上升，单一促销难以形成长期拉动。
如何把“年味”转化为“消费动力”，把短期人流转化为持续客流，成为地方促消费工作的关键。
原因：扬州以“年味+礼遇”为主线启动“来扬州过新年行大运”系列活动，核心在于用节庆活动撬动消费、用城市品牌增强吸引力。
扬州作为历史文化名城，淮扬菜、园林风貌、非遗技艺等资源禀赋突出，具备把“文化内容”转化为“消费内容”的基础。
活动选择在国展中心集中呈现本地优质供给，并以县市区联动方式集成特色产品，既方便市民一站式购齐年货，也为外地游客提供“看得见、买得到、带得走”的“扬州礼物”。
影响：本次启动仪式同期举办“悦购扬州·年货优品”促消费活动，设置200多个特色摊位，集聚160多家商户，覆盖非遗老字号、地方年菜礼盒、农特产品、文创潮品以及家电汽车等千余种商品，形成从“吃住行游购娱”到“节礼年货”的完整消费链条。
展馆内按区域划分特色专区，扬州9个县市区集中展示地方风物：既有高邮系列产品、蜀冈—瘦西湖趣园茶点、邗江冶春食品，也有广陵酒店年菜礼盒、生态科技新城农特产品以及经开区高端酒店美食等，体现供给端“多层次、可选择、重品质”的结构。
对市民而言，集中式年货大集降低了比价和采购成本；对商户而言，节前客流集中有助于提升销量与品牌曝光；对城市而言，文旅与商贸联动能够带动餐饮住宿、交通出行、景区游览等关联消费，形成更强的乘数效应。
对策：促消费既要“有热度”，更要“有力度、可落地”。
扬州在活动中叠加多项惠民举措，包括以旧换新补贴、加油卡充值赠送等，着重引导绿色更新和耐用消费升级；同时通过发放数字人民币红包等方式提升支付便利度和促销触达效率，增强消费者获得感。
围绕春节期间的多元需求，扬州同步推出赶大集、送大礼、看大展、听大戏、祈大福等系列活动，形成“节庆活动引流—优惠政策促购—文旅体验留人”的组合拳。
其中“送大礼”环节将发放消费券、优惠券、园林券、加油卡及数字人民币红包，有利于在时间上前置消费决策、在空间上引导客流分散到商圈景区、在结构上扩大服务消费比重，进一步提升节日经济对稳增长的支撑作用。
前景：从趋势看，节日消费正在从“买年货”向“买体验”延伸，文旅消费从“到此一游”向“深度停留”转变。
扬州把地方风物、城市礼遇与消费政策叠加，有望在春节窗口期放大城市品牌传播效应，并为一季度消费回暖形成带动。
下一步，若能持续完善“品质供给+便利服务+诚信环境”，强化对热门商圈、景区周边交通组织与市场秩序的保障，同时推动更多本地特色产品标准化、品牌化、线上线下融合，将有助于把节日热度转化为常态化消费增量，推动“文旅流量”更稳定地转化为“经济增量”。
当灯笼高挂的展馆内飘起淮扬菜香气，这场消费促进活动已超越单纯商业行为，成为观察中国地方经济韧性的生动样本。
扬州以千年积淀的文化底蕴为底色，用创新笔触绘就"假日经济"新图景，其探索不仅关乎短期消费提振，更蕴含着传统文化创造性转化的时代课题。
在构建新发展格局的征程上，如何让更多城市找到属于自己的扬州经验，值得持续关注。