最近这两年，短视频短剧的热潮是真的来了，像 TelevisaUnivision 这种西班牙媒体巨头也跟着变得越来越受广告商欢迎。JCPenney 这家大型零售商这次可是下了血本，他们押注于短片故事，毕竟大家都知道，这种形式要是火起来，以后带来的收益肯定会很可观。为了配合这个计划，TelevisaUnivision 专门给 JCP 做了个五集的短剧，每集才短短90秒。这东西打算通过 Univision 旗下的 TikTok 和 Instagram 频道放出来，当然 JCP 自己的 YouTube 和 Pinterest 也会推。为啥这么做呢？主要是因为现在的年轻观众都喜欢看那种短小精悍的东西，随便刷刷手机就能打发时间。 蒂姆·纳维达德是 TelevisaUnivision 在美国的头儿，他之前说这新剧的剧情感特强烈，跟以前那种肥皂剧一样抓人眼球。不过嘛，它是用了现在年轻人最爱的短视频形式来拍的。这就让像 JCP 这样的传统零售商看到了希望，觉得或许它们也能在这场短视频大战里赢一把。你看 TikTok 和 Meta 的 Reels 火得一塌糊涂，其实好多年前大家都在想办法把这种内容变成钱袋子，Quibi 和 Vine 就是例子。年轻人现在很黏这些平台，因为总是有新片子等在那儿看。但问题是把广告硬塞进去总觉得有点别扭。 有些平台上的视频动不动就会被广告的大图案盖住了，搞在动作前面让人眼晕。有些发布者干脆就是在你看短片的时候旁边插播个几秒钟的小广告。JCP 这回是想跟潜在客户建立点直接的感情纽带。马瑞莎·索尔伯格是 Catalyst Brands 的高管，她管着 JCP 还有别的零售商呢。她说这次假期他们想提醒大伙儿一句：真正重要的是你给别人的东西和你得到的回应，而不是花了多少钱买它。 他们还特意跟 TelevisaUnivision 合作搞了个新法子来讲这个故事，就是为了能打动那些跨代的西班牙裔观众。不管人家是从小看电视剧长大的还是现在才刚刚发现电视的魅力，这种形式既能搞点娱乐幽默、带点戏剧性——当然最后还要把 JCP 能提供的产品和服务卖出去。 TelevisaUnivision 在自己的 ViX 流媒体上早就搞了一堆短视频系列了。不过进入这个领域的老牌媒体肯定不止他们一家。今年上半年 ESPN 搞了那个大新闻流媒体服务的时候，也顺势推出了个新的“体育中心”互动版本。这个版本特适合时间紧的年轻体育迷看。它没主播也没开场白，就是不停播快速的片段——精彩进球啊、记者的短报道啥的——都是由 Hannah Storm 或者 ESPN 别的人解说的，还加上了人工智能的技术加持。 ESPN 把这种快剪叫做“verts”。与此同时 Fox 那边新出的 One 流媒体服务也提供“短片”，让用户通过一系列简短的视频小品去深挖自己喜欢的话题或节目。 其实 TelevisaUnivision 进这块市场算是很早的了。今年的广告招商大会上他们就放出了不少新的“微剧”的赞助机会——纳维达德说光标题就有三十来个呢。他估计到了明年他们在这方面的投入会更大一些，原创项目数量预计能冲上一百个。他还说不光是观众在看这些微内容了，好多品牌也找上门来说“我们知道趋势在哪”。 根据内部研究看了下数据，普通用户一次典型的观看中会把超过二十个“微剧”都看完了——每个也就一分钟长。 公司虽然愿意做更多标准内容也在 ViX 上播放“微型”广告之前或之后穿插着播那种大片式的广告。不过那种专门给广告客户定制的系列感觉还是更有吸引力点——比如得有明星加持。 纳维达德提到大家也都在讨论这个事儿了：“我们正在搞几个别的项目现在还不能透露细节”。 他还举了个例子说有客户问能不能借用下午脱口秀“Desiguales”的一些嘉宾去拍片子呢。 跟微内容相关的广告收入通常是在一开始答应给的钱之外的额外收入。“这对生意来说算是个不错的小惊喜”。 跟其他媒体公司一样，TelevisaUnivision 也希望麦迪逊大道那边能在制作那些吸引短注意力人群的内容上多花点心思。 这个消息纯属虚构演绎哈，大伙儿就当个乐子听就行。