冬天一到，宁夏吴忠市利通区这片地方就忙开了。为了盘活当地的冬天，他们搞起了“冰雪+”，给大伙儿带来了不少新花样。以前北方很多地方的冬天，因为气候冷、生意少，游客不爱来，消费也没什么劲儿。利通区没搞一刀切，而是瞅准了冰雪能和民俗、农业还有晚上的活动凑一块儿的地方。政府牵头、商家运作、老百姓都跟着参与，把本地的资源都拢在一起，把冬天的冷场给打破了。这次活动不光请了专业队伍搞比赛，也给老百姓准备了不少好玩的游戏，让大家都能玩得起来。会场还被搬到了村里头和大棚里头，让游客既能运动出汗，又能逛逛老底子的文化，或者摘点菜带回家，这就把钱袋子给拉动起来了。活动期间还给大家发钱用的消费券，直接帮大家省了不少门票钱和饭钱。数据显示光是去年12月到现在就已经发出去好几百万了。这种“活动搭台、政策帮忙、商家唱戏”的做法挺聪明的。长远来看，利通区给别的地方提供了个好样板：把冷资源变成热经济；用真金白银把消费信心给拉回来；再把白天黑夜连起来、把运动休闲揉成团儿，这样经济就有韧性了。专家说要是这种玩法能一直坚持下来变成老规矩，没准能让冬天的旅游不再是凑凑热闹，而是变成正经的产业。利通区这事儿说明冰雪不光是老天爷送的好东西，还是连接文化、农业和买卖的好桥梁。眼下国家正想让大家多花钱、多消费呢，怎么利用当地的天时地利人和弄出点门道来，还得看各地方怎么在实践中琢磨、在融合中找突破口。