这回咱们先聊个事儿，说的是美妆行业里头的水羊股份，他们刚发了个消息，宣布把跟西班牙的高端美容品牌美斯蒂克的合作关系给终止了。水羊股份是家在深圳上市的公司，代码是300740.SZ，前阵子还在跟另一家代理商若羽臣吵得挺凶呢，非说对方违约。要是早几个月你去打听，谁能想到现在会是这么个结果？ 我也去查了查资料，美斯蒂克这牌子在全球医美圈里可是出了名的，最拿手的就是口服美容那一套。水羊股份在2021年的时候拿到了它的中国区独家代理权，之后他们给品牌带出去了不少货，全渠道的GMV（就是卖出去的货值）那可是从5000万元一路飙升到了5亿元。 但好景不长啊。去年年底出了岔子，若羽臣突然冒出来说自己拿下了美斯蒂克核心口服产品线的中国独家总代理权。这下可好了，市场上立马就觉得不对劲了。原来美斯蒂克把自己原本全品类的代理权给拆开了，专门把口服这块儿给了若羽臣。 既然分开了还得说点道理出来。美斯蒂克这招可能是为了专注做细分市场。你看若羽臣在口服美容这块儿经验老到了，他们自家那个“斐萃”牌子也是卖得很火。对美斯蒂克来说，找个在这个领域更专业的伙伴合作确实是更靠谱的选择。 所以说呢，这就是一个品牌为了考核做得更好而换掉合作伙伴的事儿嘛。既然都是公司内部调整了代理合同，法律上肯定也没违约这一说。 但是对水羊股份来说打击可不小。这一掉链子他们就没了美斯蒂克带来的那些市场份额了，结果你看公司的股价一下就跌下来了。投资人一看这状况心里都打鼓：你以后的生意到底稳不稳当？ 水羊股份自己倒是嘴硬说要好好搞自己的品牌了，说是靠并购和搞高端化来补上这缺口。但这道坎儿真的那么好过吗？ 大家伙儿其实都盯着这场代理权争夺战看呢。这事儿不光是两个公司在抢生意那么简单，还透露出中国口服美容市场的水有多深、竞争有多凶。 要是放眼整个市场走势的话，你会发现口服美容这块儿早就不满足于以前那种单纯滋养皮肤了，现在都开始讲究具体的功效了。大家现在最关注的也就是美白和抗衰老这两样东西。