问题——“非遗”名号被商业化包装，证书成了可交易的商品；央视报道显示，个别机构把制作、发放所谓“中国传承人”等证书作为主要卖点，宣称缴费即可办理，并配套“传承基地”“项目认证”“年审”等服务，形成从申报、包装到宣传的链条式运作。其网站公示的项目和基地类型繁多，甚至将日常生活技能、商业项目等包装成“非遗”，容易误导公众，使严肃的文化保护工作被异化为牟利工具。 原因——逐利冲动叠加信息不对称，监管与公众识别面临新挑战。一方面，部分经营主体借社会对传统文化关注升温、个人品牌与流量需求增加之势，通过“权威背书”“快速通道”等话术制造稀缺感，诱导付费。另一方面，非遗名录与代表性传承人认定具有专业性与程序性，公众对申报路径、主管部门职责、费用规则等了解不足，给虚假宣传留下空间。同时，互联网传播快、跨地域经营隐蔽，一些主体以公司、工作室等多种形态运作，增加了监管核查与证据固定难度。 影响——扰乱市场秩序，挤压真正传承人空间，透支传统文化公信力。专家指出，非遗保护的重点于对长期从事技艺传承的群体进行认定与支持，衡量维度包括技艺水平、师承脉络、文化表现和社区认同等，不能简单等同于市场价值。一旦“非遗”被随意贴标，短期或许带来噱头，长期则可能带来三上危害：其一，虚假认证与夸大宣传破坏公平竞争，损害消费者权益；其二，扎根社区、长期授徒传艺的传承人容易被噪声淹没，生存与传播空间被挤占；其三，公众对非遗制度的信任被消耗，文化传承的社会基础受到侵蚀。 对策——依法处置与综合治理并重，形成部门协同、源头防范的长效机制。成都市成华区文化体育和旅游局通报中表示，已会同市场监管、民政等部门和属地街道成立工作专班，对涉事网站开展经营场所检查、当事人问询、证据封存等执法工作，网站已关停并停止经营。下一步，应把个案处置转化为制度化治理：一是规范“非遗”有关宣传，依法严查虚假宣传、误导性营销等行为，压实经营主体责任；二是完善线索移交与联合执法机制，文化和旅游、市场监管、网信等部门在取证、认定、处置上形成闭环，提高跨平台、跨地域治理效率；三是加强权威信息供给，清晰公布非遗名录、代表性传承人认定程序及主管部门渠道，提升公众辨识能力，压缩灰色空间；四是强化对传承人的支持保障。《中华人民共和国非物质文化遗产法》明确，非遗保护保存由各级文化主管部门负责，相关经费应纳入财政预算，不得向申报者或传承人收取费用。应通过制度供给与公共服务，让真正的传承实践得到尊重与支持。 前景——让“非遗”回归公共文化属性，推动保护与利用在法治轨道上良性互动。随着社会关注度提升，非遗与旅游、文创、消费场景的融合会更加广泛，但前提是边界清晰、标准严格：一上，坚持真实性、整体性保护，维护认定与名录管理的权威性；另一方面，鼓励合法合规的传播与展示，支持传承人通过培训、展演、产品开发等方式提升自我发展能力，形成可持续的传承生态。此次地方迅速关停涉事网站并启动专项整治，表达出对“假非遗”零容忍的明确信号，也为完善全链条治理提供了契机。
非遗是中华文明的重要组成部分，其保护与传承关系到传统文化的延续与发展。成都市此次行动表明，有关部门正加大对非遗保护领域的监管力度，依法查处借非遗名义开展的违法违规行为。但治理不能止于个案，更关键的是建立长效机制，从源头遏制“假非遗”乱象。只有让非遗回归传承本源，让真正的传承人获得应有的尊重与保障，才能推动非遗的活态传承与创新发展，使中华优秀传统文化在新时代持续焕发活力。