新春时节，一场跨越地域的文旅推广活动在长三角地区展开。
1月17日，南京汤山度假区携手原创文旅IP"泡汤鸭"，以"水韵江苏·邀您过大年"为主题，同步在杭州、合肥、上海三座城市启动推广活动，通过创意美学与文化体验的结合，向长三角市场传递南京都市圈的文旅魅力。
这一举措的背景在于，汤山作为中国四大疗养温泉之一，拥有千年温泉资源禀赋。
近年来，汤山度假区积极探索"温泉+"战略，将传统温泉疗养与运动疗愈、文化研学等现代旅游业态相融合，逐步形成多元化的文旅生态体系。
然而，如何将这一资源优势有效转化为市场竞争力，如何在长三角一体化发展的大背景下实现品牌突破，成为汤山面临的重要课题。
此次三城联动推广，正是汤山对这一问题的创新回应。
在具体实施层面，汤山根据不同城市的特点精准设计活动内容。
在杭州滨江银泰，活动打造了"鸭鸭运动场"，通过趣味互动游戏融合运动与疗愈理念，并由江苏省级非遗盐水鸭制作技艺传承人与咖啡师联袂推出盐水鸭风味拿铁，实现了传统美食与现代消费的跨界融合，有效吸引了年轻消费群体。
在合肥天鹅湖万达广场，活动以亲子研学为核心，设置了"古生物奇遇"研学区和非遗手工坊，让家庭游客在互动体验中感受文化内涵。
在上海，绘有"泡汤鸭"的移动美学巴士穿梭于外滩、武康大楼等城市地标，化身流动的温泉文化空间，同时举办天际温泉派对，向头部文旅渠道商发布新春限定产品。
值得关注的是，此次活动充分运用数字技术手段实现了区域联动。
下午四时，"水韵江苏·邀您过大年"三城直播连线正式开启，杭州、合肥、上海三地活动现场的画面通过直播技术同步汇聚，并实时传回南京汤山矿坑公园启幕仪式现场。
各地主持人隔空互动、挥手致意，携手传递新春祝福。
这种"四城直播连线"的创新形式，不仅强化了品牌传播效果，也充分体现了数字经济时代文旅产业的发展方向。
从更深层的意义看，汤山此次三城推广活动体现了长三角文旅一体化协同发展的新趋势。
通过"IP引领、体验为主"的运营模式，汤山进一步强化了与长三角其他城市的文旅联动，有效激发了本地市场活力，逐步形成内外联动、相互促进的良性循环。
这种做法为南京文旅融合发展提供了可借鉴的范本，也为长三角地区文旅产业的高质量发展提供了新的思路。
从产业发展的角度看，汤山的这一实践反映了当代文旅产业的几个重要特征：其一，从单纯的资源依赖向创意运营转变，通过IP打造和品牌建设来提升竞争力；其二，从单一业态向多元融合转变，将温泉、运动、文化、研学等要素有机结合；其三，从本地市场向区域市场拓展，充分利用长三角一体化发展的机遇；其四，从传统营销向数字营销转变，运用直播、社交媒体等新型传播手段。
文旅竞争的核心，归根到底是供给质量与体验价值的竞争。
以温泉为纽带串联长三角，不只是一次城市间的“互相看见”，更是对消费趋势的主动回应：让资源讲出新故事，让体验成为硬指标，让服务与产品共同决定口碑。
把短期热度转化为长期吸引力，考验的不仅是创意，更是持续运营的能力与耐心。